Видео SEO: как ваш контент улучшает видимость

1. Видеть значит верить
2. Представления и видимость как маркетинговый шлюз

В последние несколько лет распространенность SEO и видеоконтента в цифровом мире росла поразительными темпами. При каждом новом изменении алгоритма или появлении новой хостинговой платформы становятся доступны сто одна новая возможность - только для изменения через несколько дней с последним обновлением или услугой. Это циклы, которые служат как для поддержки, так и для сбивания с толку маркетологов, часто в равной мере, поскольку они стараются не отставать. Но, возможно, вместо того, чтобы идти в ногу с отдельными изменениями в SEO и контент-маркетинге, маркетологи могут воспользоваться гибридной тактикой, такой как видео SEO, чтобы идти впереди кривой маркетинга.

Это одно из многих предложений, которые можно почерпнуть из Последнее исследование Ascend2 выпущен на прошлой неделе. Производится совместно с Vidyard В этом последнем исследовании рассматриваются препятствия и стратегии, влияющие на видеоконтент сегодня. Но то, что показывает исследование, выходит за рамки видео маркетинг в более широкие концепции и идеи для цифровых маркетологов.

Видеть значит верить

Он должен быть интуитивно понятным для подключения видео контента с видимостью бренда. В конце концов, видео - это визуальный носитель. Но помимо этого, видео также является неотъемлемо распространенным носителем, часто выступление с более высокой вовлеченностью и улучшенным ROI по сравнению с другим контентом. Действительно, это было отражено многими респондентами исследования. На вопрос о том, что является наиболее важной целью для видеомаркетинга, 45 процентов респондентов ответили «Повышение вовлеченности в онлайн», отставая только от главных целей «Улучшение образования клиентов» и «Повышение узнаваемости бренда» на 1 процент.

Однако разъединение возникает при рассмотрении основных препятствий, о которых сообщалось позже. Первое место заняли обычные подозреваемые: нехватка бюджета, контента или стратегии. На самом деле, неадекватное SEO видео было зарегистрировано только как основной барьер для примерно 14 процентов опрошенных респондентов. Хороший видеомаркетинг и SEO могут не решить ваши бюджетные проблемы, но для брендов, способных игнорировать денежные ограничения, эффективная гибридная стратегия видео и SEO может помочь облегчить как контент, так и стратегические проблемы.

Представления и видимость как маркетинговый шлюз

Ключевой момент здесь заключается в том, чтобы при приближении к видео основные цели маркетологов заключались в том, как они измеряют успех. Улучшение образования клиентов и узнаваемости бренда может зависеть от мнения. Действительно, основное различие между этими целями сводится к содержанию самого видео. В конечном итоге, результат тот же: чем больше людей видят видео, тем больше у них шансов понять или узнать о бренде. Поэтому во многих случаях видеомаркетинг останавливается на аккаунте YouTube, если счетчик просмотров продолжает расти.

Однако, рассматривая видеоконтент как инструмент, а не самоцель, маркетологи найдут множество новых возможностей, особенно в том, что касается SEO. Вот несколько способов для рассмотрения:

• Двойной хостинг. Когда вы размещаете видео на платформе, такой как YouTube или Vimeo, а затем размещаете эти видео на своем сайте, это фактически снижает возможности поисковых систем по возврату вашего контента. Однако размещение видео контента на вашем веб-сайте и на платформе видеохостинга позволяет вам использовать социальные аспекты платформы видеохостинга, а также воспользоваться универсальными поисковыми преимуществами размещения его на вашем веб-сайте. Вы даже можете использовать свой YouTube исключительно в качестве инструмента обнаружения, разместив превью вместо полного контента, а затем указав зрителям домашнюю или целевую страницу.
• Целевые страницы тегов. Хотя целевые страницы по-прежнему в основном ориентированы на какую-то конверсию, они все же могут обеспечить более широкие преимущества для вашей страницы, если вы оптимизируете их с помощью таких инструментов, как Facebook. Теги OpenGraph или же Микроданные Schema.org в дополнение к обычной практике метаданных.
• Упрощение гостевого контента и обратных ссылок: платформы видеохостинга предоставляют специалистам по видеомаркетингу всевозможные инструменты для ограничения встраивания, поэтому используйте это в своих интересах! Разрешение любому встраивать ваш контент может улучшить видимость; Кроме того, вы можете ограничить встраивание, а затем предлагать свой видеоконтент в виде «гостевой публикации», чтобы улучшить сеть обратных ссылок.

В конечном счете, видеоконтент предоставляет огромные возможности для маркетологов, если они готовы заглянуть за мгновенное вознаграждение за просмотр. Видеоконтент - это инструмент, который может оказаться особенно эффективным в ряде различных воронок, если только он не является конечной целью самой воронки.

Помимо видео SEO, маркетологи могут также добавить другие тактики, такие как опросы для сбора данных об аудитории или включения рекламы для увеличения дохода, чтобы расширить ценность видео даже для SEO - все это сводится к пониманию того, что улучшенная видимость и вовлеченность наиболее полезны, когда они направлены на ваши основные маркетинговые цели, а не только канал на YouTube.

Заинтересованы в других способах использования контента для продвижения вашей общей маркетинговой стратегии? Проверьте этот бесплатный вебинар на усиление контента.

Похожие

Комментарии