SEO: почему индексация приложений требует усилий

1. 5% открытий приложений в мире благодаря приложению индексации
2. Менее 1% трафика из приложения Francetvinfo из приложения индексации
3. Рекомендуемая посещаемость

Приложение индексирования позволяет вам ссылаться на содержание мобильных приложений в Google. Несмотря на обещания SEO, первые усыновления сменились ожиданием.

Что, если приложение индексирования, наконец, делает pschitt? когда Google начинает представлять его, в 2014 году эта техника кажется привлекательной. Речь идет об индексации содержимого приложения, а затем о возможности вернуть его в результаты поисковой системы: мобильный пользователь, который нажимает на ссылку, отправляется не на сайт, а в приложение.

Пример приложения индексирования - с приложением World. © Захват

Это интересно, потому что издатели знают, что среднее количество страниц, просмотренных за одно посещение в приложении, выше, чем число на мобильном сайте. «Мобильные приложения часто монетизируются лучше», добавляет Вирджини Клев, SEO консультант особенно специализируется на приложениях. Кроме того, при индексации приложения в результатах появляется значок приложения, что обеспечивает его наглядность и, следовательно, может повысить рейтинг кликов.

Уверенный в своих аргументах, Google продвинет эту технику, с ее силой, поскольку он знает, как сделать. Как и при развертывании основных обновлений движка, Mountain View сначала развертывает приложение индексирования в США, а затем распространяет его на весь мир. В первую очередь это касается Android, затем очередь за iOS. Каждый раз объявления делаются на его официальном блоге, транслируемом по всему миру. Прошлая информация совершенно незамечена (это было сделано, когда было объявлено об обновлении для мобильных устройств), Google обещания даже SEO бонус для проиндексированных приложений.

Во Франции с целью применения этой технологии Google связывается с владельцами веб-приложений. И это работает: многие начинают.

5% открытий приложений в мире благодаря приложению индексации

Для Le Monde, звонок Google в 2014 году. Предложение хорошее: сайт недавно запустил новое приложение. Колебание не длится долго. «Приложение предлагает более приятный опыт, более простую навигацию и очень лояльно», - говорит Эдуард Андриу, директор новых экранов в Monde.fr. По его оценкам, посещения приложения сайта генерируют примерно в три раза больше просмотров страниц, чем на мобильном сайте. Он ожидает столько же посещений от приложения индексации.

С приложением «современное состояние» реализация техники происходит «быстро», «за несколько дней». Мир ограничивает его реализацию приложением для Android. Результат: сегодня около 5% открытий приложений осуществляется через приложение индексации. «Значительная фигура, но не очень важная», - признает Эдуард Андрие, который хочет напомнить, что «весь трафик хорош, чтобы брать». Однако трудно понять, сколько дополнительного трафика приобретается, поскольку увеличение трафика приложений может сопровождаться падением трафика мобильных сайтов - при индексации приложений, посещениях мобильных сайтов наконец, перенаправлены в приложение.

Менее 1% трафика из приложения Francetvinfo из приложения индексации

Для приложения Francetvinfo речь идет о том же опыте, что и рассказано. Все начинается в 2014 году с звонка из Google. France Télévisions также интересует отправка мобильного телефона в приложение, а не на сайт, по тем же причинам: "плавность" приложения, как и "точность, которую оно генерирует", указана. И снова, приложение индексирования обещает увеличение количества просмотров страниц. В конце концов, Francetvinfo даже одним из первых попробовал эту технику. Там также есть память о технике, не очень сложной для реализации.

Google не всегда идет вверх по проиндексированному приложению

Но возврат инвестиций сегодня описывается как «в значительной степени совершенство» Пьера-Николя Дессуса, директора по маркетингу France Télévisions Editions Numériques. В Google Analytics, объясняет он, менее 1 процента общего трафика приложения поступает из приложения индексации - на 0,7 процента точнее. Часть, которая оставалась стабильной с течением времени, также могла заметить менеджера.

«Мы также заметили, что Google не всегда запускает приложение, иногда предпочитая показывать ссылку, указывающую на мобильный сайт», - удивился Пьер-Николя Дессус. «Эти очень скромные результаты объясняют, почему мы не хотели внедрять этот процесс на iOS», - сказал директор по маркетингу France Télévisions Digital Editions. Однако, поскольку нет никакого отрицательного эффекта, французские Телевизоры не хотели возвращаться. Согласно «его логике инноваций, СМИ даже« счастливы, что пытались », и поэтому не сожалеют об этом. Он не стеснялся быть снова в числе первых попробовать формат AMP, выдвинутый Google ...

Francetvinfo также развернул приложение индексирования ... и не уверен. захват

Le Monde либо не развернул приложение индексирования на iOS. Это немного по-другому работает с Apple, но так как iOS 9 Купертино предлагает «универсальные ссылки», которые позволяют приложениям расти в результатах Google, а также в Spotlight. «Мы немного сомневаемся», - говорит Эдуард Андриу, даже если развертывание этих универсальных ссылок вообще не удаляется.

В любом случае, очевидно, что в обоих случаях на французском телевидении, как и во всем мире, никто не хотел воспроизводить на iOS то, что было сделано на Android - трудно сделать вывод, что опыт на Android имеет был очень убедительным.

Рекомендуемая посещаемость

Эти два свидетельства и такие скромные результаты не помогут популяризовать приложение индексирования ... даже если развертывание этого метода считается "легким"? «Внимание, это крупные сайты, у которых есть ресурсы, и которые, кроме того, смогли воспользоваться помощью Google, не уверенным, что установка так проста для всех сайтов», предупреждает Вирджини Клев, которая напоминает, что, во всяком случае, «дорожные карты приложений уже полны трещин», и, кроме того, «редко реализуются совместно между мобильными менеджерами и менеджерами по оптимизации».

Этот консультант признает, что сегодня наблюдает за выжидательным отношением актеров к приложению индексации. Он не советует издателям развертывать приложение индексирования, а следует оставаться в режиме ожидания и наблюдать. Ей больше всего интересно, куда уходит Google, и будет ли движок продолжать продвигать столько же приложений для индексирования. «Я не удивлюсь, узнав, что доля результатов, которые попадают в индексированные приложения, упала за последние несколько месяцев, а некоторые из первых проиндексированных приложений, таких как Team, больше не находятся в результатах». Возможно, Google предпочитает, чтобы индексированные приложения оставались незамеченными, чтобы издатели платили больше, что также может улучшить видимость приложения в результатах, благодаря Adwords, и, возможно, приложение для индексирования наконец небольшое противоречие с волей Google, которая продолжает продвигать скорость, в то время как приложения часто работают медленно ».

«Это всего лишь гипотеза, - говорит консультант-специалист, - но мы там ограничены, потому что Google наконец дает мало ответов, в то время как актеры ждут их, эти ответы», - анализирует она. Она также надеется, что Зинеб Айт Бахаджи Зинеб из Google, которую она смогла пригласить на мероприятие SMX, членом которого она является членом руководящего комитета, предоставит разъяснения во время своего выступления 2 июня, которое должно вызвать «будущее мобильного поиска» - если только основное внимание не уделяется формату AMP, который, по-видимому, является текущим приоритетом Google в этой области.

Похожие

Комментарии