SEO и SEA рука об руку: победившая коалиция

1. SEO (SEO) и SEA (платный поиск) являются двумя источниками трафика, которые часто работают независимо....
2. Включите и сравните отчеты Google Search Console и Google Adwords
3. Взаимный семантический анализ на страницах общего назначения
4. Адаптация к новым исследованиям
5. Использование отчета по поисковым запросам
6. 9 действий, которые нужно помнить для реализации синергии SEO / SEA

SEO (SEO) и SEA (платный поиск) являются двумя источниками трафика, которые часто работают независимо. Однако, как утверждают Одри Шонуотер и Оливье де Сегонзак, агентство Resoneo, есть хорошие практики для развертывания, которые окупятся быстро.

В контексте постоянно меняющегося представления результатов поиска Google необходимо оптимизировать стратегию видимости для оптимального присутствия, объединяющего эти два рычага. В начале 2016 года новый показ с четырьмя рекламными объявлениями AdWords над SEO удивил многих веб-игроков. Влияние на SEO кажется минимальным, но в каких пропорциях? И если момент был благоприятным для реализации синергии между рычагами SEO а МОРЕ?

Включите и сравните отчеты Google Search Console и Google Adwords

Прежде чем предпринимать какие-либо действия, желательно изучить видимость каждого рычага и его рейтинг кликов: рейтинг кликов SEO за последние три месяца доступен в аналитическом отчете об исследовании Google Search Console , Для этого необходимо активировать учетную запись Search Console. Хороший SEO клик неразрывно связан с хорошим позиционированием. Рейтинг кликов по SEA получен из «Отчета о поисковой ссылке и естественном поиске», доступного в Google Adwords. Хороший показатель кликов по СЭО положительно влияет на показатель качества страницы, что снижает КПК и CPA ,

Крайне важно активировать свою учетную запись в консоли поиска, поскольку невозможно получить обратные данные. Если учетная запись консоли поиска связана с Google Analytics это также помогает получить данные о конверсии SEO перед показателями SEO страниц на страницу и ключевым словом на ключевое слово.

Отчет о коммерческих ссылках и естественных исследованиях

«Отчет о поисковых ссылках и обычном поиске» позволяет просматривать статистику кликов по показу объявлений с ключевыми словами, вызвавшими показы, а также по результатам естественного поиска. Это дает список новых ключевых слов с высоким потенциалом для тестирования с помощью другого рычага. Чтобы активировать этот отчет, вы должны связать свою учетную запись Search Console account AdWords , Например, панель мониторинга отслеживания кликов сравнивает производительность SEO и SEA и позволяет извлекать оптимизации из одного рычага для обслуживания другого. Во время этого сравнения данных должны быть приняты во внимание многие критерии: сезонность, запросы брендов / не брендов, размер изученного набора данных, устройство, услуги Google (покупки), количество объявлений Adwords ...

Взаимный семантический анализ на страницах общего назначения

Поиск по ключевым словам, уже установленным одним из рычагов, полезен для другого канала сбора данных, при условии, что SEO и SEA оптимизируют клики на одной целевой странице. Если у объявлений хороший рейтинг кликов, тексты объявлений можно использовать для дополнения описания Meta SEO. Чтобы сделать это, вы должны проверить свои рейтинги кликов в SEO и страницы, которые еще не имеют мета-описания (теги, используемые поисковыми системами для индексации страницы) или плохие оценки, чтобы быть вдохновленными текстами объявлений. SEA производительности, чтобы сообщить им. Если страницы получают хороший рейтинг кликов в SEO, в текстах объявлений можно использовать названия и описания META. Наконец, если страница не существует взаимно для другого рычага, может быть целесообразно изучить возможность ее создания. Для этого необходимо поднять лучшие объемы исследований и потенциал конверсий за счет повышенного числа кликов.

Адаптация к новым исследованиям

«Отчет о торговых связях и природных исследованиях» является хорошим началом запуска синергетического проекта, но информация остается индикатором, а не точными данными. Самое главное - это общение и обмен опытом. Таким образом, желательно планировать регулярные точки между рычагами SEO и SEA, чтобы комментировать ключевые моменты и рисовать хорошие семантические практики.

Использование отчета по поисковым запросам

SEO имеет больше преимуществ от SEA, чем наоборот. Действительно, SEA управляет кампаниями хорошо структурированных лексических полей, что позволяет узнать ключевые слова, набранные пользователем, в отличие от SEO. Таким образом, быстрый способ активировать - экспортировать отчет по поисковым запросам, также известный как Search Query (SQR). Это делается для получения списка точных терминов, которые ищут пользователи, а не ключевых слов или фраз.

Поэтому важно помнить, что коэффициент конверсии часто лучше в СЭО, чем в SEO, из-за использования минус-слов в СЭО.

9 действий, которые нужно помнить для реализации синергии SEO / SEA

Чтобы полностью использовать имеющийся потенциал, команды SEO и SEA смогут передавать отслеживаемые ключевые слова, структуру кампаний и их эффективность. Также возможно сравнить используемые целевые страницы и указать лучшие страницы. Тогда возникает вопрос, используется ли страница, используемая в SEA с хорошим показателем качества, в SEO. Или, прежде чем смотреть на SEO-оптимизацию страницы, проверьте потенциал страницы с помощью A / B-тестирования. В «Отчете о коммерческих ссылках и естественном поиске» перечислены ключевые слова, хорошо позиционированные SEO, SEA или SEO + SEA.

1. Определите ключевые слова с наилучшим потенциалом просмотров страниц или конверсий в кампаниях SEA.

2. Протестируйте новые ключевые слова в SEA, чтобы измерить их потенциал (трафик, конверсии, просмотры страниц), прежде чем работать над SEO.

3. Восстановить методы SEO Good Job Build (название, описание), чтобы увеличить количество кликов в результатах движка ( CTR ).

4. С помощью рычага SEA проведите A / B-тестирование на целевых страницах, которое затем будет применено к SEO для оптимизации количества просмотров страниц.

5. Следуйте SEO в форме кампании / группы ключевых слов, уже созданных в СЭО.

6. Определите новые ключевые слова, генерирующие трафик / страницы, просматриваемые в SEO, для использования в кампаниях с ценой за клик.

7. Перечислите страницы, которые были разработаны в SEO для использования в Adwords для улучшения показателя качества.

8. Перечислите в Google ключевые слова с хорошими позициями, чтобы выполнить тесты на падение позиции в SEA.

9. Оптимизируйте вручную (SEO) URL-адреса, используемые в SEA для улучшения показателя качества.

Одри Шунвотер была консультантом по SEO в Resoneo с 2009 года и членом-учредителем ассоциации SEO Camp в 2008 году. Затем она занимала должность руководителя отдела по работе с клиентами и менеджера по обучению в Resoneo. Каждый месяц она отвечает за наблюдение за SEO / SMO консультантов кластера электронной репутации SEO.

Получив ученую степень в области экономики, а затем начав карьеру в области журналистики, Оливье де Сегонзак в 2000 году присоединился к онлайн-банку Zebank (переименован в Egg). В конце 2004 года он вместе с бывшими коллегами основал Resoneo, консалтинговую компанию по стратегии и маркетингу для электронного бизнеса, заместителем директора которой он является. Оливье Сегонзак также стал соучредителем Ozae, платформы для инструментов контент-маркетинга, которая включает в себя Новости Google.

Чтобы идти дальше:

Как использовать весь потенциал SEO?

4 способа оптимизации вашего SEO в Google

Похожие

Комментарии