SEO электронной коммерции и поисковых намерений: Google SEO электронной коммерции

1. Принцип исследования намерений в SEO
2. Информационные исследования
3. Намерения навигационных исследований
4. Намерения транзакционного исследования
5. Понять намерения, стоящие за выражением
6. «Безглютеновые продукты»: 100% информационный
7. «Безглютеновые блюда»: 100% транзакции
8. Между синонимами и омонимами
9. Хорошо продуманный сайт является одновременно и основным, и разрушительным

С рождения SEO (Около 20 лет или, если хотите, вечность), работа перед любым сайтом SEO была сосредоточена на понятии ключевых слов.

Используя такие инструменты, как SEMrush, Yooda Insight или Планировщик ключевых слов Google Adwords, мы стремимся определить наиболее типичные слова, которым люди могут посвятить отдельные страницы. А изменилась ли ситуация?

А если алгоритм Google , дополняемый машинным обучением и искусственным интеллектом, все меньше и меньше учитывал ключевое слово как таковое, предпочитая видеть в нем выражение намерения исследования? Давайте посмотрим на случай в SEO электронной коммерции.

Принцип исследования намерений в SEO

Вы обязательно используете поисковую систему ежедневно для поиска, и вы, безусловно, делаете, как более девяти из десяти французских, в Google.

Но если у вас сложилось впечатление, что вы просто набираете ключевое слово, вы на самом деле выражаете конкретный спрос, мотивированный основной исследовательской целью.

• Информационные исследования

Вы хотите поставить синтетическую траву в своем саду? Вы начнете с вопроса об интересе к этому выбору, набрав, например, «преимущества и недостатки синтетического газона», но понятия не имеете о методе?

По мотивам этого исследовательского намерения вы будете вводить «укладка искусственной травы» или, если быть более точным, «укладка искусственной травы на суше». Если у вас уже есть искусственный газон и вы хотите позаботиться о нем. В этом случае ваше исследовательское намерение будет выражаться типом исследования «уход за синтетическим газоном».

Все эти запросы являются целью информационных исследований. Это вопрос получения ответа на заданный вопрос, приобретения знаний по выбору. Такие запросы, как "Emma Watson Films" или "Учебник по садоводству", предназначены для информационных исследований.

• Намерения навигационных исследований

Вы также можете использовать Google для доступа к уже знакомому вам контенту. Например, вы вводите название своего любимого сайта потокового видео, Youpo ... Youtube , в Google, чтобы получить доступ к его услугам. Вы хотите пойти в физический магазин и введите его имя и город в Google, например "Animalis Aubagne" .

Намерение исследования навигации часто связано с брендингом или брендингом . Чем больше бренд известен, тем больше он будет генерировать запросы с целью просмотра.

• Намерения транзакционного исследования

Еще один большой тип исследовательских намерений? Так называемое транзакционное намерение. Ключевое слово несет волю действия и переход к действию. Желание купить онлайн выражается ключевыми словами, связанными с целью транзакционного поиска. Например, набрав «женская обувь» , «мужские кожаные куртки» , «женские сапоги», «сапоги на каблуке», а также «садовая мебель» или «дешевая новая машина», все следуют этой логике.

Но намерение транзакционного исследования не обязательно заканчивается денежной транзакцией. Это также может быть ключевое слово, введенное для бронирования столика в ресторане или для загрузки бесплатного приложения.

Нет смысла заставлять вас ждать последнее: эти выражения лежат в основе вашей стратегии SEO для электронной коммерции.

Понять намерения, стоящие за выражением

Весь вопрос, для сайт электронной коммерции это понять цель поиска каждого запроса для работы на правильной странице. Действительно, если некоторые запросы явно воспринимаются как транзакционные и будут возвращать только страницы электронной коммерции, другие анализируются как информационные запросы и возвращают редакционный контент, аналогичный статье, в которой вы находитесь. читать.

Прежде чем решить, с какой страницей вы собираетесь работать над выражением, вам нужно набрать его в Google (в приватном просмотре это даже лучше) и посмотреть, какие результаты выделяются. После этого вы сможете решить этот запрос на странице категории электронной коммерции, странице продукта электронной коммерции, странице или руководстве по типу блога.

Давайте возьмем несколько конкретных примеров, чтобы проиллюстрировать этот подход.

• «Безглютеновые продукты»: 100% информационный

У вас есть интернет магазин вокруг безглютеновой и рассмотреть возможность работы в категории электронной коммерции вокруг термина "безглютеновые продукты". Простой поиск в Google, и вы поймете, что это ошибка.

Действительно, первая страница возвращает позицию 0, вставку «Другие поставленные вопросы» и результаты редакционных типов. Алгоритм считает, что термин « безглютеновая пища» происходит от информационного исследовательского намерения. Попытка использовать эту фразу на странице электронной коммерции будет ошибкой.

Тем не менее, вы можете создать руководство по еде без глютена и поработать над этой фразой.

• «Безглютеновые блюда»: 100% транзакции

Если термин «безглютеновые продукты» означает «белый такси» для страницы электронной коммерции, выражение «безглютеновые блюда» является идеальным обратным. Google возвращает объявления AdWords и Google Shopping, 0 позиций, извлеченных из сайта электронной торговли, и 100% страниц категорий электронной торговли в результатах. Категория электронной торговли типа страницы является законной по такому запросу.

Между синонимами и омонимами

Вы знаете, как убедиться, что определенная страница является законной для выражения: вы вводите фразу в Google и, в зависимости от характера результатов, можете определить легитимность вашего собственного контента.

Также следует убедиться, что выбранная фраза не имеет нескольких значений. Например, у вас есть сайт по продаже технической одежды, и вы хотите работать над брендом Arena. Арена - это также название домашнего портала университетов и концертных залов. Вам следует искать варианты с объемами поиска, которые возвращают похожие результаты на вашу страницу.

Например, «Арена Плавание». По сути, интернет-пользователи перефразируют свои запросы о неактуальности и указывают, что они ищут: если это бренд Arena, они добавят слово плавание или прикрепят название желаемого продукта.

Аналогично, поиск в Google позволяет понять, что некоторые слова считаются синонимами . Например, фраза «сапоги с большой икрой» в первую очередь предназначена для транзакционного поиска, но сайты, возвращаемые Google, предпочитают термин « сапоги с большой икрой »: все бренды демонстрируют дипломатичность и вес в выборе слова, и алгоритм принимает это во внимание.

Другой пример: термин «аренда автомобиля» возвращает только результаты, теги TITLE которых не содержат слова «аренда», а содержат «местоположение». Если вы хотите выступить с предложением «взять напрокат автомобиль», не тратьте свое время на создание страницы, посвященной теме «аренда автомобиля», это выражение «аренда автомобиля» должно быть сработано.

Хорошо продуманный сайт является одновременно и основным, и разрушительным

Поэтому для электронной коммерции SEO необходимы сильные аналитические способности. Если вы хотите выйти, вы должны соответствовать ожиданиям Google и не принимать противоположное тому, что работает. Тогда все, что вам нужно сделать, это выделиться, оставаясь на переднем крае эволюции алгоритмов, проявляя изобретательность и креативность в написании вашего контента и в поисках ссылок.

Другими словами, вы будете «мейнстримом» уважать легитимность SERP (страницы результатов поисковой системы), одновременно мешая выделяться среди ваших конкурентов!

Общий рейтинг наших читателей

Ваша оценка

[Всего: 35 Среднее: 4,9]

Похожие

Комментарии