SearchLeeds 2018 - Перспектива SEO

1. Международная скорость сайта: стремление к суперскорости по всему миру
2. Прошлое, настоящее и будущее Mobile
3. Как не затягивать миграцию
4. Структурированные данные объяснены
5. Entities, Search и Rank Brain: как это работает и почему это важно
6. Что лежит под: айсбергский подход
7. Индекс Mobile First: что, почему и, что еще важнее, когда!
8. Как провести аудит вашего сайта для безопасности
9. Три практичных (и изобретательных) способа получения информации о ключевых словах от ваших конкурентов
10. Поиск, ориентированный на клиента: улучшение качества обслуживания людей
11. Вольфганг Essential Takeaw - нам нужно сделать более структурированные реализации данных!

Люк Фицджеральд 15 июня 2018 года

К счастью, вернувшись на Terra Ferma после изящного полета Стобарта с винтами из Дублина в Лидс в самый ветреный день года, я рад сообщить, что это стоило кошмарной турбулентности, и я рад, что совершил поездку в самом сердце Йоркшира для отличного мероприятия SearchLeeds, которое было проведено британским агентством Branded3 на Первой прямой арене 14 июня.

Наблюдение за некоторыми из сливок урожая от международного поискового сообщества, говорящего на ряд тем, близких моему сердцу, - это то, чем я наслаждаюсь и многому учусь, и SearchLeeds определенно не разочаровал.

Установить на три основных этапа; Основная сцена, этап Sistrix и этап Search Laboratory, я обнаружил, что большую часть дня чередуюсь с основной стадией, ориентированной главным образом на контент и стратегию, и преимущественно технической стадией Sistrix, ориентированной на SEO и мобильную оптимизацию, в то время как значительная часть У кретинов КПП среди толпы была стадия Поисковой Лаборатории - все для себя!

Естественно, из-за того, что три трека были запущены одновременно, я не смог провести все разговоры, которые мне понравились, в аппетитной повестке дня, но ниже приведены некоторые из них, которые я поймал, и некоторые из ключевых выводов, которые я взял у каждого из них. , с некоторыми ключевыми моментами и изображениями сомнительного качества, снятыми с помощью моего побитого погодой Samsung Galaxy S6.

Международная скорость сайта: стремление к суперскорости по всему миру

Спикер: Бастиан Гримм - Пик Эйс

Описание: Хороший, пристальный взгляд на основы достижения чистой скорости страницы, следуя лучшим рекомендациям и реализуя продуманные стратегии дизайна и использования файлов, чтобы завоевать популярность в Google и других поисковых системах. Бастиан провел нас через некоторые типичные задачи оптимизации на стороне клиента / клиентской части, такие как асинхронный запрос и оптимизацию изображения, в сочетании с серверными / серверными задачами, такими как сшивание OCSP и кеширование в браузере, с некоторыми замечательными примерами сайтов, которые он легко выполнил до 30%. быстрее с несколькими небольшими изменениями.

Он выделил важность HTTPS и предложили отличную информацию о том, почему и как мы все должны как можно скорее перейти на HTTP / 2, чтобы пожинать связанные с этим улучшения скорости, прежде чем переходить к некоторым действительно проницательным слайдам на WebP, альтернативе Google JPEG, PNG и GIF. и должны быть серьезно рассмотрены разработчиками, учитывая, что они без потерь сжаты по умолчанию.

Затем всесторонний переход к оптимизации скорости страницы прошел через CDN и пользовательские веб-шрифты с потрясающей статистикой, согласно которой 70% всех веб-сайтов используют хотя бы один нестандартный шрифт, что приводит к дополнительным данным размером 114 КБ и в среднем к трем дополнительным HTTP. запросы, подчеркивая важность хорошо спланированной реализации CSS с самого начала на дизайн сайта.

Я также узнал, что вы можете довольно точно отследить «Time To First Paint» в Google Analytics и объединить с Google Tag Manager и Report в Data Studio, что я очень хочу попробовать для некоторых из наших клиентов и посмотреть, где мы можем сбрить секунды от их скорости загрузки.

Еще одна метрика, которую Google рассматривает, - «Первая задержка ввода» (FID), и мы, как SEO, должны учитывать UX-последствия таких вещей, как загрузка блоков формы на страницу, но пока они не работают, пока не произойдет полная загрузка страницы. Оптимизация рендеринга критических путей - это еще один термин, который я не слышал, но который я часто слышал, но от которого я ожидаю услышать гораздо больше в будущем, поскольку фирмы решили либо удвоить чистую скорость страницы, либо рассмотреть вопрос об использовании AMP.

По теме Ускоренные мобильные страницы Кажется, учитывая его опыт простого ускорения загрузки сайтов, что Бастиан твердо стоит в лагере «meh» на AMP и разделяет действительно интересную точку зрения, что это не стоит усилий для многих предприятий, поскольку на самом деле это не так быстро, как полностью отзывчивый сайт, ссылаясь на сайт Guardian в качестве основного примера. Однако он признает, что преимущества карусели есть для всех, кто использует AMP, но только его предполагаемая скорость выше, так как она предварительно отрисовывается Google в мобильных поисковой выдаче (что является достаточно приличным случаем, чтобы рассмотреть AMP для многих компаний в мой взгляд, хотя и не по просьбе быстрого сайта!)

Прикольные инструменты / ресурсы:

https://developers.google.com/speed/webp/ - WebP «Новый формат изображения для Интернета» от Google

https://www.cdnperf.com/ - Получить надежные рекомендации CDN, основанные на том, где находится ваш бизнес и какие регионы / страны вы обслуживаете.

https://github.com/guess-js - используйте Guess.js - Возьмите существующие данные GA и сделайте прогноз, по каким внутренним ссылкам, скорее всего, будут нажиматься пользователи и приоры, чтобы эти ресурсы загружались максимально быстро.

Ознакомьтесь с колодой Бастиана SearchLeeds 2018

Прошлое, настоящее и будущее Mobile

Спикер: Джерри Уайт - просто ешь

Резюме: Как друг Вольфганга, с которым мы в последние годы работали удаленно над нашей общей любовью к Просто съешь Ирландию было здорово наконец встретиться с Джерри лично и получить более глубокое представление об удивительном сознании истинного адвоката, ориентированного на мобильные устройства, с путешествием по памяти через его забавную и проницательную эволюцию устройств, без которых мы просто не можем жить сегодня.

Энтузиазм Джерри во всем, что касается мобильных устройств, был ощутим, и он рассказал нам о замечательном файле манифеста JSON-LD для приложений, который, по сути, помогает дизайнеру выбрать, как он выглядит как приложение, так и Service Worker, который помогает нам выбрать, какой элемент приложения работает в автономном режиме.

Затем разговор коснулся появляющаяся известность голосового поиска и нам показали несколько быстрых и простых примеров оптимизации для голосового поиска, таких как реализация схемы для сайта отеля и более сложные методы создания Alexa Skill и Google Action, которые я бы хотел увидеть в нашем Вольфганге.

Затем была освещена краткая история все еще не раскрытого потенциала дополненной реальности (AR), наряду с TensorFlow, который скоро выйдет на Android, и довольно страшного Теда Токка от парня по имени Брэм Бонне, который стоит посмотреть всем, кто обеспокоен только насколько мощными и навязчивыми являются те вещи, которые мы носим в карманах целый день, действительно, стоит посмотреть:

Некоторые замечательные примеры во всей колоде действительно нашли отклик, особенно тот факт, что во всех наших детских школах есть ужасные веб-сайты - не исключая ни одного - и очень приятно узнать, что Джерри разделяет наши Kevvie's страсть к прогрессивным веб-приложениям (PWAs), и я действительно с нетерпением жду, когда эти два парня продолжат делать великие дела вместе для нашей общей цели.

Прикольные инструменты / ресурсы:

https://developers.google.com/web/showcase/2015/airhorner - Используйте Air Horner, чтобы раздражать коллег и демонстрировать простоту функционального PWA

https://www.codecademy.com/courses/learn-alexa-skills-kit/lessons/intro-to-alexa/exercises/intro-to-alexa-skills?course_redirect=learn-alexa - Построй навык Alexa с помощью Code Academy

https://www.takeitoffline.co.uk/ - Круглый стол по цифровому маркетингу на тему электронной коммерции, который Джерри организовал, чтобы предоставить единомышленникам форум для обмена своими знаниями, опытом и лучшими практиками по возникающим вопросам маркетинга, тенденциям и разработкам.

Проверьте колоду Джерри SearchLeeds 2018

Как не затягивать миграцию

Спикер: Стив Чемберс - Stickyeyes

Резюме: Еще одна тема, близкая моему сердцу, максимумы, минимумы и проблемы сложной миграции веб-сайтов это то, чем мы живем и дышим здесь, в Вольфганге, и было здорово видеть, как Стив проводит нас через фундаментальный подход, основанный на правильных действиях при подготовке к такой рискованной операции на веб-сайте клиента.

Что мне больше всего понравилось в выступлении Стива, так это наше общее видение того, что миграция должна рассматриваться как возможность не только поддерживать все важные показатели SEO, такие как трафик, рейтинги и эффективность конверсии, но и улучшать их; обрезать жир и позволить хорошему времени катиться на недавно обновленной веб-сущности!

Некоторые из процессов планирования были замечательными, они были разделены на четыре основные области: ответственность, ресурсы, планирование проекта и контрольный список - и мы посмотрим на это по-настоящему. Сбор файлов журналов сервера - это то, что мы делали с некоторой периодичностью уже довольно давно, используя потрясающую Screaming Frog, но внедрение этого процесса в нашу стратегию миграции (где это возможно) имеет смысл в будущем, чтобы помочь отыскать и сбить выбор URL вверх бот и / или пользовательские хиты.

Важность унаследованных перенаправлений была приятно подтверждена Стивом, так же как и перенаправления изображений и необходимость повторно загружать любые файлы дезавуации, которые несут любые потенциально непослушные линкбилдинг в прошлом.

Важность конкурентного ландшафтного бенчмаркинга как до, так и после миграции была также освещена Стивом в действительно всеобъемлющем обзоре всего, на что мы должны обратить внимание как на профессиональных SEO-специалистов с эффективностью работы наших клиентов и долгосрочным процветанием. всего, что мы делаем.

Прикольные инструменты / ресурсы:

https://www.screamingfrog.co.uk/log-file-analyser/ - Анализатор файла журнала Screaming Frog

Сами Stickyeyes также предлагают некоторые проприетарные инструменты SEO, о которых Стив упомянул в своей колоде, в том числе инструмент мониторинга URL-адресов и инструмент мониторинга органического рейтинга, которые звучат превосходно, но, поскольку они недоступны для общественности, я не могу на самом деле ручаться (или, следовательно, ссылаться на !) им.

Посмотрите на колоду Стива SearchLeeds 2018

Структурированные данные объяснены

Спикер: Фили Визе - Поиск братьев

Резюме: Я был очень впечатлен разговором, который дал Фили в SMX пару лет назад и на этот раз ничем не отличался. Когда бывший поисковый гуглер, как и наш собственный Франческо, авторитетно говорит о чем-то, что, по их мнению, действительно волнует Google, тогда стоит послушать, а Фили - источник знаний о многих вещах в SEO, на этот раз делится своей мудростью по этой теме. структурированных данных.

Интересно, что Fili посоветовал не использовать элементы Schema.org, поскольку не все из них поддерживаются Google, и вместо этого направил нас к собственному списку поддерживаемых свойств структурированных данных Google, что стало для меня новостью, и я рад, что сейчас осознавать!

Естественно, он охватил все ключевые элементы для разметки, такие как очевидные вещи, такие как «Website» и «BreadcrumbList», чтобы получить ссылки на ключевые слова в поисковой выдаче, и мы разделяем его мнение о том, что мы должны работать, чтобы разметить столько вещей, сколько Насколько это возможно, если есть поле для заполнения, попробуйте заполнить его, а не оставлять его пустым, поскольку это может дать вам конкурентное преимущество по сравнению с теми, кто оставляет поля пустыми и не в полной мере использует предлагаемые преимущества. Фили также предложил некоторые вещи, которые следует игнорировать, например «WebPage», так как это избыточно и связано с какой-то ошибочной схемой темы WordPress.

Филим сообщает нам, что использование GTM и, действительно, Data Highlighter в Search Console для схемы лучше всего использовать только для целей тестирования, и он предлагает лучшие альтернативы в виде вставки HTML в строку или, в идеале, через JSON-LD - как говорил Джерри. раньше тоже. Он привел нам несколько примеров плохо отформатированного, несоответствующего и потенциально спамового использования Schema, которое, безусловно, послужило для многих в комнате зрелищем, некоторые твердые уроки со всех сторон и напоминание о том, что опытному SEO также лучше всего служит интуиция, а скорее полагаться исключительно на инструмент, чтобы сказать нам, что-то правильно или нет.

Важность регулярных аудитов и постоянных затрат времени и ресурсов на содержание, обслуживание и инновации в области структурированных данных является ключевым моментом, который я здесь выбрал, и это очень большая тема, которую я нашел общей в течение дня на обоих треках SEO.

Прикольные инструменты / ресурсы:

https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data - Руководство Google по структурированным данным и поддерживаемым форматам

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/ - Инструмент тестирования структурированных данных Google

https://jsonlint.com/ - Простой, надежный инструмент JSON Validator

(Я только что понял, что есть случайная, потная голова SEO, скрывающая мою фотографию Фили, так что вот скриншот с одного из его крутых слайдов!)

Ознакомьтесь с колодой Fili's SearchLeeds 2018

Entities, Search и Rank Brain: как это работает и почему это важно

Спикер: Кристин Шахингер - Сайты без стен

Резюме: Кристина впервые заговорила на этой стороне Атлантики, и, несмотря на ее ранние нервы, она хорошо и по-настоящему разбила его (мы слышали американские акценты раньше, вам не о чем беспокоиться !!).

Опытный ветеран сообщества поискового маркетинга, она действительно является активом нашей отрасли, и я многому научился из ее репортажа об эволюции поиска и о том, как ранние теории и патенты превратились в поискового бегемота стоимостью в несколько миллиардов долларов что держит нас всех в работе прямо или косвенно сегодня.

Продвинутые технические концепции, такие как алгоритмы обработки естественного языка (NLP) и графы знаний (а не граф знаний, которым мы зациклены на SEO), не новы для меня, но я определенно понял, что я должен попытаться многому научиться. подробнее о том, как следовать подробному обзору Кристины каждого из них, который я даже не могу описать более подробно с учетом масштаба и сложности каждого из них.

Было удивительно узнать, как Колесо Чудес Google Как бы круто это ни было для визуализации ядра зародышевого поискового движка, он действительно был строительным материалом графа знаний на основе семантических сущностей, каким мы его знаем сегодня. Она рассказала нам о том, что теперь Google на несколько десятков лет превосходит текстовые существительные сущности и связывает их с контекстно-ориентированными «строками-вещами» через Hummingbird, и что RankBrain стремится понять значение неизвестных или неоднозначных запросов и что «Google как ответ» Механизм »действительно осуществился и будет продолжать развиваться, поскольку он использует ИИ для определения намерений пользователя в живых SERP.

Опять же, Кристина коснулась жизненно важной роли структурированных данных в «помощи Google в помощи нам» и поддержала идею о том, что JSON-LD является предпочтительным средством реализации. Она подчеркивает, что понимание намерений поисковика - единственная вещь, которую Google стремится достичь, но напоминает нам, что нет реальной «оптимизации для RankBrain», поскольку то, что сегодня работает как быстрая победа, вероятно, не лучшее использование ваших ресурсов в долгосрочный Скорее, просто сосредоточиться на создании ценного, потрясающего контента, который радует не только ваших пользователей, но и ваших потенциальных пользователей, - это путь к успеху с RankBrain, который имеет смысл для нас и нашей команды SEO-ориентированных маркетологов здесь, в Wolfgang!

Прикольные инструменты / ресурсы:

https://cloud.google.com/natural-language/ - Google Natural Language Cloud для понимания НЛП

https://www.portent.com/blog/seo/json-ld-implementation-guide.htm - Руководство по внедрению JSON-LD от Portent

Ознакомьтесь с колодой Кристлс SearchLeeds 2018

Что лежит под: айсбергский подход

Докладчик: Дон Андерсон - Двигайся, Маркетинг

Резюме: Будучи давним поклонником некоторых изумительно подробных, часто психологически тематических теорий и исследований, Dawn неуклонно вносил вклад в наше сообщество на протяжении многих лет, я не удивился, насколько детальной и фундаментально умной была эта презентация с самого начала. заканчивать. Было так много информации, чтобы принять ее, что я все еще перевариваю ее сегодня, и, возможно, потребуется еще несколько дней, чтобы все это погрузилось, честно говоря, и я имею в виду это самым позитивным образом, который только можно себе представить!

Будучи сокровищницей реляционной теории и базовых измерений, лежащих в основе мышления искателя и того, как это связано с искусственным «разумом» того, что робот и то, что Google пытается достичь с помощью своих алгоритмов, я познакомил с некоторыми совершенно новыми концепциями: рассвет, такой как Mizzaro Framework for Relevance (охватывающий информацию, ресурсы, проблемы пользователей, время и компоненты) и то, как они относятся к SEO - помешательство, замечательные вещи!

Рассвет также подчеркнул новаторскую работу Андрея Бродера «Мэтт Каттс по поиску информации», которого ботаники данных Google считают прародителем всего ИИ. Бродер является движущей силой того, что происходит с машинным обучением в Big G, и является основной ответственной за объединение терминов «информационный, транзакционный и навигационный» - трех видов поисковых запросов пользователей, которые лежат в основе многих поисковых систем, разработчиков и дизайнеров. маркетологи делают с нашими сайтами ежедневно, поэтому имеет смысл слушать его, когда он разыгрывает соглашения об именах!

Сейчас мы находимся в периоде повсеместного, инвазивного вычисления, когда у среднего Джо в кармане джинсов больше вычислительной мощности, чем у финансируемой правительством научной лаборатории всего два десятилетия назад, и Дон сообщает нам, что последняя теория Бродера фокусируется о вспомогательном искусственном интеллекте и о том, как их основными компонентами являются «Подчиненные системы», «Проводящие системы» и «Решающие системы».

Опять же, я еще не совсем понял всю сложность этой темы, но я полностью намереваюсь разобраться, что влекут за собой эти три основы, так как я подозреваю, что со временем мы услышим о них намного больше или, по крайней мере, живем благодаря их очень реальному влиянию, поскольку они молча борются с еще большим контролем над нашей жизнью в форме домашних помощников и других управляемых ИИ систем поиска рекомендаций, которые развиваются и влияют на поведение потребителей в не слишком отдаленном (все более и более утонченном) будущем!

Чтобы избавить меня от углубления в кроличью нору, я боюсь, что не смогу выползти вовремя на выходные. Рассвет поразил нас слайдом дня с цитатой (справедливо), в которой говорится, что «никто не ставит SEO в угол», так как наша отрасль находится на переднем крае, чтобы лучше понять, как Big G манипулирует нашими сердцами и умами… и она совершенно права!

Прикольные инструменты / ресурсы:

http://www.psy.gla.ac.uk/~steve/stefano.html - Основа релевантности Mizzaro

https://dl.acm.org/citation.cfm?id=3160603&dl=ACM&coll=DL - Бродера «Призыв к оружию для поддержки вспомогательных систем ИИ»

Ознакомьтесь с колодой Dawn's SearchLeeds 2018

Индекс Mobile First: что, почему и, что еще важнее, когда!

Спикер: Джон Майерс - DeepCrawl

Резюме: идея о том, что мобильный индекс каким-то образом плохой или что-то, о чем нужно беспокоиться веб-мастерам и SEO-специалистам, была быстро уложена в постель, когда Джон умело рассказал нам, как повлияет на нас флип с первого взгляда на мобильные устройства, и провел нас через него. некоторые разумные советы о том, как подготовить и максимально использовать то, что в конечном итоге будет поэтапным подходом, который не должен сигнализировать о смертельном ударе сайтам, которые прислушиваются к его - и рекомендациям Google - скорее, чем позже.

Он взял нас в путешествие по переулку памяти, очень похожему на тот, что описал Джерри, которого я описал выше, с некоторыми мрачными на вид старыми школьными устройствами, которые мы привыкли считать крутыми, прежде чем приступить к изучению трех видов настольного / мобильного веб-сайта. форматы, с которыми мы сталкиваемся в настоящее время; отзывчивый, динамичный и отдельный (с альтернативными версиями сайта m.dot и канонического рабочего стола).

Джон рассказал о роли паритета страниц и проиллюстрировал на нескольких прекрасных примерах, как жизненно важные факторы, такие как контент, метаданные, структурированные данные, теги hreflang, обработка изображений и канонизация, все равно должны будут корректно обрабатываться для того, чтобы сайт развивался в мобильном телефоне. первый мир. Он подчеркнул необходимость анализа файлов журналов и статистики сканирования, чтобы увидеть, когда Googlebot переходит на GoogleBot Mobile с 80/20 в пользу настольных компьютеров, чтобы вскоре стать обратным, и как мы, как SEO, должны быть готовы к этому, чтобы обеспечить возможность сканирования наших сайтов. , индексируемый и привлекательный для мобильных поисковиков.

Внутренние ссылки будут по-прежнему чрезвычайно важны в мире мобильных устройств, но Джон подчеркивает, что Джон Мюллер отметил, что «это не должно быть таким же, но должно быть сканируемым». Хотя я принимаю этот момент к сведению, мы по-прежнему настоятельно рекомендуем вам строго учитывать влияние любых основных структур внутренних ссылок на коммерческие целевые страницы, поскольку это может иметь катастрофические последствия для вашей прибыли, если не будет рассматриваться полностью и выполнено правильно.

Получение структурированных данных вступает в игру, и это освежает, когда его важность резонирует в течение дня. Еще одна распространенная тема, которую некоторые выступающие на главной сцене защищают (как я был на этапе Sistrix до этого момента), заключается в том, что они не настолько убеждены, что Голосовой поиск окажет такое огромное влияние, что я согласен с учетом Многие результаты, которые в настоящее время получают голосовые помощники, в значительной степени несущественны, немонетизируемые ответы… пока!

Как и ожидалось, Джон получил выгоду от своих наблюдений за Page Speed ​​и AMP, а также благодаря огромному количеству данных, имеющихся в его распоряжении через лабиринтную базу данных DeepCrawl, из которой он должен извлечь, мы получили несколько ошеломляющих статистических данных и причудливых графиков, поддерживающих он утверждает, что веб-сайты должны быть чертовски быстрыми, чтобы хорошо работать на мобильных устройствах!

Прикольные инструменты / ресурсы:

http://deepcrawl.actonservice.com/acton/media/31628/mobile-first-indexing-whitepaper - Техническая документация DeepCrawl для мобильных устройств (предупреждение от Lead Gen Wall)

Посмотрите на колоду Jon's SearchLeeds 2018

Как провести аудит вашего сайта для безопасности

Спикер: Юлия Логан - IrishWonder

Резюме: Еще один SEO, которым я очень долго восхищался, изучив свою профессию по блогу IrishWonder и никогда не имея возможности встретиться с Джулией лично, мое единственное сожаление за день - это то, что я до сих пор не встретил ее, как мне пришлось бежать на главную сцену сразу после разговора с Юлией; я думаю, что всегда будет следующий раз, но давайте не будем отвлекать меня от моего взгляда на то, что было действительно превосходным, действительно хорошо прочитанным докладом на другую тему, которая долгое время оставалась перед командой SEO в Wolfgang - безопасность веб-сайта и некоторые другие. из мифов и заблуждений вокруг него.

Важнейшая роль безопасности веб-сайта как краеугольного камня деятельности любой компании существует уже давно, но сейчас она достигла апогея GDPR хорошо и действительно здесь (для большей пользы). Колода Джулии привела нас в путешествие по всем причинам, по которым имеет смысл принять как можно больше превентивных мер, чтобы обезопасить себя от взлома, вредоносных программ и предоставления небезопасных ресурсов нашим пользователям. Все они связаны с Руководством Google и поддерживаются некоторыми основными примеры того, как не обращаться с вашими протоколами веб-безопасности.

Идея о том, что хакеры вставляют страницы с паразитами для вымывания трафика, и более поздние тенденции хакерского майнинга криптовалют были захватывающими и тревожными в равных долях, которые действительно могут случиться с любым из наших сайтов, если, конечно, мы не будем пылесосить аудит шалфея Джулии меры для начала!

Джулия объяснила распространенное заблуждение многих людей в том, что WordPress более уязвим, чем другие CMS, но это не обязательно так, просто более половины (проиндексированных) веб-сайтов используют его, это главная цель с наибольшим количеством взламывая ресурсы, направленные на выявление и использование любых уязвимостей, это замечательный момент, который я никогда не задумывался прежде, считайте меня образованным!

Она также подчеркнула, что один только SSL не делает сайт безопасным, необходимо сделать гораздо больше, чтобы предотвратить любые попытки взлома, в том числе обеспечить полную безопасность всех ресурсов и никого (внешнего или без соответствующих разрешений). ) может получить доступ к вашей базе данных.

Наконец, Джулия подчеркнула решающую роль резервного копирования ваших сайтов в случае необходимости отката и регулярного проведения проверок безопасности сайтов, чтобы убедиться, что вы остаетесь впереди призраков, которые хотели бы манипулировать вашими сайтами в их интересах. преимущество. Я много взял с этой сессии и буду продолжать смотреть и учиться у этого (относительно) незамеченного героя нашей индустрии!

Прикольные инструменты / ресурсы:

https://trendspro.builtwith.com/dashboard - Найдите, какие технологии использует любой сайт - и многое другое - с BuiltWith.

https://wpscan.org/ - Сканирование любого сайта WordPress для выявления потенциальных слабых мест в системе безопасности и исправления уязвимости для защиты вашего сайта.

https://pentest-tools.com/home - Обнаруживать и проверять уязвимости с помощью онлайн-тестирования проникновения PenTest и инструментов «этического взлома».

Ознакомьтесь с колодой Джулии SearchLeeds 2018

Три практичных (и изобретательных) способа получения информации о ключевых словах от ваших конкурентов

Докладчик: Кельвин Ньюман - Грубая повестка дня

Краткое описание: загадочный основатель одной из лучших SEO-конференций на Планете Земля, Брайтонские SEO Кельвин украсил главную сцену тем, что было, пожалуй, самым практичным докладом дня и тем, о котором я уже рассказывал команде здесь, в Дублине, чтобы начать думать и использовать в наших клиентских кампаниях. Он изменил название в качестве своего первого гамбита, и мы фактически получили «шесть хакерских» советов вместо рекламируемых трех, так что мы получили двойное значение, что было приятно!

Эта тактика выходит за рамки обычных метрик, основанных на данных, к которым опытные SEO-специалисты обращаются при масштабировании кампании, такой как объем поиска, цена за клик, показатели конверсии AdWords и конкурентоспособность или "сложность ключевых слов", чтобы найти некоторые настоящие жемчужины, которые вполне могут доказать разницу, когда дело доходит до превзойти конкурентов в некоторых высококонкурентных поисковой выдаче.

Трудно описать эту умную тактику и технику исследования ключевых слов, так же как и Кельвин, без помощи его удивительных визуальных эффектов, поэтому я настоятельно рекомендую вам просто посетить его колоду ниже и убедиться в этом, это довольно очевидно для слайдов и я не могу добавить больше ничего, кроме своих слов чистого восхищения этим человеком, который, поскольку я наблюдал, как он процветал в качестве организованного и удивительного организатора событий в последние годы, я почти забыл, что он в равной степени адепт, супер Интеллектуальный SEO делает отличные вещи для своих клиентов и нашей отрасли в целом!

Прикольные инструменты / ресурсы:

https://www.textise.net/ - Используйте Textise Tool, чтобы раздеть любую веб-страницу до необработанного текста.

https://answerthepublic.com/ - Получите отличные визуальные данные по ключевым словам с AnswerThePublic (и этот странный парень Looker '!)

http://bioinfogp.cnb.csic.es/tools/venny/ - Создавайте крутые (бесплатные) диаграммы Венна с Венни

http://www.writewords.org.uk/word_count.asp - Подсчет слов и частоты использования фраз просто с WriteWords

Ознакомьтесь с колодой Kelvin's SearchLeeds 2018

Поиск, ориентированный на клиента: улучшение качества обслуживания людей

Спикер: Стивен Кенрайт - Branded3

Резюме: Наконец, но не в последнюю очередь, мозги этой замечательной операции - это еще один легендарный SEO, который регулярно публикует некоторые действительно полезные ресурсы цифрового маркетинга на своем личном сайте - https://www.stephenkenwright.co.uk/ и мне очень понравился срез его стрелы, так как я видел, как он говорит на Узнайте входящие пару лет назад

Стивен выступил с заключительной речью на главной сцене и красноречиво рассказал нам о действительно превосходных темах, таких как «Нулевой момент истины» или ZMOT, который мы видели Вил Рейнольдс обсудить на нашем собственном клиентском мероприятии в прошлом году, в действительно проницательную модель посредников и водителей; фасилитаторы - это традиционные push-каналы, такие как телевидение, PR, печать, радио, социальные медиа и демонстрация, а также ведущие специалисты по поиску в SEO и PPC, а также Content, UX и CRO, и то, как мы в цифровом маркетинге не могли реально обслуживать как индустрия без здорового стимула, стимулирующего этот поисковый спрос с самого начала.

Это, вероятно, кажется действительно очевидным для многих читателей, но мне показалось удивительным, как Стивен обнажил это с визуализацией «сладких пятен» в форме действительно умной диаграммы Венна между «что принесет деньги бизнесу», «сделайте люди хотят этого? и "нравится ли это Google"? Надо видеть, что колода верилась и была полностью понята; это именно то, что нужно нашим умам в плане эффективного использования нашего ограниченного времени и ресурсов и сосредоточения внимания на том, где мы можем повысить реальную ценность бизнеса для наших клиентов и предоставить банку свою прибыль с точки зрения рентабельности инвестиций в то, что мы делаем делать изо дня в день.

Опять же, мы увидели общие темы скорости сайта, структурированных данных, безопасности и необходимости отличного контента в презентации Ste, которая, как мне показалось, хорошо собрала весь день и завершила его в стиле. Хорошо выполненная работа, сэр.

Прикольные инструменты / ресурсы:

https://www.branded3.com/blog/relevant-linkbuilding-study/ - релевантное исследование по созданию ссылок на Branded3

Оцените колоду Ste's SearchLeeds 2018

Вольфганг Essential Takeaw - нам нужно сделать более структурированные реализации данных!

В целом, с каждой из этих сессий были сделаны некоторые впечатляющие выводы, и, безусловно, есть много новых и улучшенных процессов и практического понимания, которые мы можем использовать здесь, в команде Wolfgang SEO. Я был немного в восторге от того, что пропустил некоторые другие разговоры, которые хотел увидеть, включая еще одного легендарного спикера Wolfgang Essentials Лекси Миллса, превосходного Пурна Вирджи из Microsoft и Кирсти Хулса из Manyminds, но я видел, как все они прекрасно выступали, прежде чем пришлось постарайся немного перепутать на этот раз и впервые увидеть несколько новых (для меня) ораторов.

Я узнал, что независимо от того, насколько хорошо я думаю, что я что-то знаю, всегда есть кто-то, кто может научить меня еще больше и помочь расширить мое понимание, или пролить свет в совершенно новое царство для меня, согласно некоторым крутым техническим и психологическим элементам Кристина и Дон вызвали покалывание в моей префронтальной коре! Как было упомянуто выше, я чувствовал, что основные темы, которые обсуждались во многих из этих бесед, были сосредоточены вокруг нескольких тем, которые мы уже давно обсуждаем, что обнадеживает, а именно: фундаментальное значение структурированных данных и постоянная потребность в более качественном, более ориентированном на пользователя контенте и понимании систем, которые анализируют и индексируют наше поведение, поскольку Big G совершенствует свою игру, а ее сложные алгоритмы захватывают еще больше власти и влияния в сравнении с нашим бедным, богатым выбором , одержимые устройством, легко отвлекающиеся умы.

Я уверен, что между нашими интегрированными группами поиска, аналитики, контента, творческих и социальных групп здесь, в Вольфганге, мы извлечем много пользы из этих ресурсов, поскольку мы собираем, тестируем и тестируем их в течение ближайших недель и месяцев, и, конечно, нет. не в этом суть - постоянное стремление к привлекательным, совместным возможностям обучения через открытые, совместные каналы связи и стремление к достижению отличных результатов для наших клиентов благодаря высокой производительности и постоянным инновациям!

SearchLeeds 2018 пометил каждую из этих рамок для меня, теперь моя работа здесь - помочь распространить эту смертельную информацию всем, кто будет слушать!

Все колоды с мероприятия можно найти на https://www.slideshare.net/Branded3/presentations

Поделиться этой статьей

Похожие

Комментарии