- Что не так с типичным подходом?
- Какие метрики действительно имеют значение?
- Поиск и использование - Ваши самые ценные страницы
- Сосредоточьтесь на контенте, который стимулирует генерацию и конверсию потенциальных клиентов.
- Автор: Саги Соломон
Когда пришло время решить, какие страницы продвигать через создание ссылок, у вас есть надежная стратегия ?
Многие из нас были обучены выискивать хорошие возможности ранжирования по ключевым словам и основывать там свои стратегии продвижения SEO. У вас есть страницы, которые находятся на пороге первой страницы для данного ключевого слова? Укажите достаточно ссылок, и трафик будет расти.
Это имеет смысл на зачаточном уровне. Но это не обязательно приближает вас к ключевым показателям эффективности, которые влияют на итоговую прибыль - захват потенциальных клиентов и превращая эти выводы в платящих клиентов ,
Чтобы переместить эти иглы, вам необходимо выяснить, какой контент уже работает для вас, а затем использовать эти страницы и связанные с ними ключевые слова для управления вашей стратегией продвижения контента.
Что не так с типичным подходом?
Есть много полезных советов о том, как выбрать ключевые слова для ранжирования: вы можете искать хорошие возможности ранжирования - те ключевые слова, которые вы либо еще не ранжируете, либо не занимаетесь высоко ранжированием - и оптимизировать ваши контентные усилия для них.
Или вы можете попытаться выследить жизнеспособные возможности «длинного хвоста», те высокоспециализированные ключевые слова, которые не видят большого объема поиска, но очень релевантны для пользователя и нацелены на те, что находятся в вашем контенте.
Преобладающий совет гласит, что вы должны определить такие возможности, а затем создавать вокруг них новый контент и оптимизировать свои контентные страницы, чтобы повысить свой рейтинг. Большая часть этого совета будет работать - если вы будете усердно следовать, вы, вероятно, начнете хорошо ранжироваться по этим ключевым словам.
Вот критический недостаток этого подхода: он предполагает, что хорошее ранжирование по ключевым словам приближает вас к вашим целям, и это не всегда так.
Почему бы и нет? Потому что для большинства сайтов целью является генерировать больше ведет и преобразование этих приводит к продажам. Просто ранжирование по определенному ключевому слову не гарантирует, что это происходит.
Вместо этого давайте рассмотрим управляемую данными стратегию SEO, которая приблизит вас к вашим реальным целям - генерации потенциальных клиентов и продажам.
Какие метрики действительно имеют значение?
Когда вы смотрите на конечную игру, эти две группы метрик действительно важны для вашей прибыли:
Ваши метрики потенциальных клиентов говорят вам, сколько людей входит в вашу воронку продаж, и включают такие вещи, как:
- Заполнение форм и загрузка
- Почтовые подписчики
- Последователи блога
- Регистрация пробных предложений
Ваши показатели продаж - это то, откуда приходят деньги, и включают в себя такие вещи, как:
- Нажав кнопку «Купить сейчас»
- Проверка
- Ввод кредитной карты для бесплатной пробной версии
- Записаться на вебинар
На вашем веб-сайте, вероятно, есть некоторые страницы, которые хорошо работают для перемещения этих метрик, а некоторые - нет. Давайте покажем вам, как раскрыть эту информацию.
Поиск и использование - Ваши самые ценные страницы
Подумайте о своей собственной воронке продаж, взгляните на различные потенциальные клиенты и точки продаж, о которых мы говорили выше, и обратите внимание на тип контента сайта, который у вас может быть, который побуждает ваших посетителей конвертировать:
Источник: TrackMaven
Потратьте несколько минут и определите, какие страницы контента, целевые страницы, формы, CTA и другие элементы контента предназначены для поддержки этих преобразований. В этом разделе мы будем использовать ваши данные контент-аналитики чтобы найти страницы, которые на самом деле работают лучше всего, чтобы довести эти показатели до дома.
Начните с настройки соответствующих событий конверсии в Google Analytics на основе приведенных выше показателей. Например, вы можете отслеживать эти события, которые указывают непосредственно на новое предложение или продажу:
- Белая книга скачать
- Бесплатная пробная регистрация
- Регистрация по электронной почте
- Заполнение формы заказа
Источник: Привычки к данным
Поставленные вами цели должны помочь вам понять, откуда приходят ваши клиенты и какой контент приближает их к продажам.
Чтобы понять, как эти цели на самом деле влияют на вашу прибыль, нужно настроить ценности цели ,
Имейте в виду, что вы получите самые четкие результаты при настройке значения цели на основе фактического дохода, связанного с фактическими продажами. Это позволяет вам легко определить ваши главные страницы зарабатывания денег и связанные с ними ключевые слова.
Вы можете увидеть людей, которые рекомендуют вам использовать общие коэффициенты конверсии в качестве отправной точки и назначать Цели в соответствии со средними значениями. Например, если 1% ваших новых подписчиков на новостную рассылку в конечном итоге приобретают продукты в среднем на 1000 долларов, вы должны установить значение цели для конверсий подписки на новостную рассылку на 10 долларов.
Эта практика часто бывает полезной, но если вы хотите определить ключевые слова и страницы, которые действительно работают сейчас, чтобы заработать деньги, лучше по возможности использовать фактические значения дохода.
В идеале вы должны настроить свою платформу электронной коммерции на синхронизировать с вашей аналитикой учетной записи, так что вы будете иметь фактически данные транзакции для работы, но, по крайней мере, вы должны рассчитать ценность жизни вашего клиента и связать эту сумму в долларах с ценностью цели для посещения вашей страницы благодарности.
Таким образом, если ваш средний клиент тратит 100 долларов США на каждый заказ и размещает 1,7 заказа в течение его или ее жизни, тогда вы установите значение Цели для конверсий оформления заказа на 170 долларов США.
Источник: Kissmetrics
После того, как вы настроите цели и значения событий, вы сможете проанализировать коэффициенты конверсии и их количество, чтобы узнать, какие страницы наиболее эффективны для вас. Чтобы попасть туда, просто перейдите к Конверсиям> Цели> Обзор в левой колонке навигации и затем нажмите «просмотреть полный отчет» в правом нижнем углу экрана.
Наконец, вы захотите узнать, какие ключевые слова привлекают трафик на эти наиболее эффективные страницы. Чтобы получить эти данные, перейдите в раздел «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Целевые страницы» и найдите наиболее эффективные страницы.
Вы увидите ключевые слова из каждого отдельного источника, который привлекает трафик на каждую из этих страниц. Например, чтобы увидеть ключевые слова, которые поступают из обычного поиска через Google, вы можете использовать фильтры сегментации, чтобы сузить представление вашего отчета.
Конечно, в возраст [не указано] здесь данные о ключевых словах будут неполными, но как только вы определили URL своих «денежных страниц», вы можете использовать дополнительные инструменты, такие как SEMrush а также Google Search Console чтобы заполнить эти пробелы.
Определяя и продвигая наиболее эффективные страницы и ключевые слова, вы можете стратегически использовать то, что работает.
Сосредоточьтесь на контенте, который стимулирует генерацию и конверсию потенциальных клиентов.
Рейтинги действительно то, что вы после? Или вы хотите конвертировать, в лиды или продажи?
Как только вы поймете, какие метрики действительно важны, и какие ключевые слова определяют ваши показатели потенциальных клиентов и продаж, ваша стратегия SEO приобретает совершенно новое измерение. Вместо того, чтобы просто искать возможности ранжирования, вы можете сосредоточиться на ключевых словах и страницах, которые, как доказывают, ведут бизнес.
Теперь решение о том, какой контент продвигать, становится намного проще и эффективнее, подкрепленное данными, которые предоставляют доказательства. Сосредоточьте свою стратегию SEO, чтобы продвигать те страницы, которые работают лучше для вас.
Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.
Автор: Саги Соломон
Саги - эксперт по интернет-маркетингу и глава SEO InboundJunction Агентство по маркетингу премиум контента в Израиле. Благодаря своим техническим и творческим способностям, Саги постоянно ищет последние тенденции и инструменты SEO, чтобы сформулировать выигрышную стратегию поиска. Вы можете связаться с ним на Linkedin и следовать за ним щебет , Просмотреть все сообщения от Sagi Solomon
Похожие
SEO Терминология... иногда выбрасываю сложную терминологию SEO в середине разговора с клиентом. Хотя я осознаю, что большинство людей не понимают этих терминов, мои иррациональные человеческие склонности заставляют меня иногда использовать их (без объяснения причин) в любом случае. К счастью, я довольно хорошо узнал озадаченное выражение их лиц, остановился и определил термин, который я только что использовал, или провел какую-то аналогию. Другими словами, я довольно прилично объяснил SEO таким способом, который SEO Сербия
У вас есть замечательный сайт , полный невероятно полезного контента для ваших потенциальных посетителей. Но таких посетителей нет. Они не могут найти вас через интернет-браузер. SEO (поисковая оптимизация) - это процесс, с помощью которого контент вашего сайта адаптируется к формату, который подходит для интернет-браузеров. спасибо SEO При этом ваш сайт будет иметь Оттава SEO
SEO услуги в Оттаве Любой, кто владеет или намеревается владеть малым или средним бизнесом, знает, что реклама имеет решающее значение. В то время как из уст в уста, как правило, лучший вариант, интернет-реклама также невероятно важна. Если ваш сайт не может Лос-Анджелес SEO Эксперт
... на мой сайт. Вы пришли сюда, потому что вас беспокоит рейтинг вашей поисковой системы, вы хотите создать или обновить свой устаревший / несуществующий веб-сайт, или и то, и другое. Поисковая оптимизация (SEO) была основной частью моей работы последние шесть лет. Я также хорошо разбираюсь в веб-дизайне и графическом дизайне, но ушел на задний план из-за спроса на SEO. Наличие прочной основы веб-дизайна и графического дизайна SEO сборы
SEO или аббревиатура поисковой оптимизации - это метод повышения позиции сайта на первой странице Google, почему Google? Разве это не может быть в другом браузере? Можно, но этот SEO специалист по Google. Действительно, насколько важен SEO для бизнеса? Ну, мы дадим притчу, что это SEO сравнивается SEO услуги
... имся с концепцией SEO. SEO (поисковая оптимизация) или поисковая оптимизация - это все методы, применяемые к веб-сайту, который стремится улучшить его видимость в Интернете. SEO рождается в необходимости выделяться среди других сайтов конкурентов, это означает, что в результатах поиска в Google (или других поисковых системах) сайт является одним из первых результатов. Теперь, почему мы бежим, чтобы быть на первых местах? Потому что интернет-тренды показывают, Magento SEO
Логотип фон Филундо SEO Magento для онлайн-рынка с мясными деликатесами - ничто для вегетарианцев. Будучи типичным SEO-флекситом, ботаник любил заниматься этой задачей. Filetundco → SEO Консалтинг
Среди нетехнических людей существует общее мнение, что есть несколько вещей, о которых нужно помнить при разработке надежной стратегии цифрового маркетинга. На самом деле это не так. Правда состоит в том, что существуют сотни элементов, которые работают вместе друг с другом, чтобы обеспечить оптимальные результаты из любой дорожной карты SEO. SEO новости
... напитки"> Это почти время для летнего отдыха, и все, о чем вы можете думать, это пляжи, лесные горы и холодные напитки. Но есть также события в мире цифрового маркетинга, о которых вы захотите подумать, прежде чем отправиться в путь. В последнее время пространство поиска было вовлечено в гонку обновлений алгоритма. 21 апреля Google выпустил мобильный поиск с долгожданным обновлением для мобильных устройств Google, и только мыши в полях остаются в SEO Тампа
Интернет является важной частью вашей бизнес-стратегии, потому что сеть позволяет вам охватить аудиторию, которая распространяется далеко за пределы Тампы. SEO позволяет поднять вашу известность и видимость в Интернете благодаря Сент-Луис SEO
... исе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите экспертные консультации по веб-сайту с экспертами по SEO Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов Превзойти конкурентов
Комментарии
Что ж, если мы скажем вам, что если у вас есть интегрированный многоканальный подход, не так уж плохо, если ваш канал не работает так же хорошо в течение одного месяца?Что ж, если мы скажем вам, что если у вас есть интегрированный многоканальный подход, не так уж плохо, если ваш канал не работает так же хорошо в течение одного месяца? Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Это не! Связанные с: Как правильно отчитаться в SEO Совместно проводя кампании SEO и PPC, вы можете показать клиенту, как каждый из каналов помог в окончательной конверсии из другого Бесполезно, если вы найдете умного парня, который знает больше, чем Google, потому что вы не знаете, если эта информация поступает к вам, не думаете ли вы, что Google больше не знает этого?
Бесполезно, если вы найдете умного парня, который знает больше, чем Google, потому что вы не знаете, если эта информация поступает к вам, не думаете ли вы, что Google больше не знает этого? Преимущество, которое мы имеем перед Google, состоит в том, что мы люди, а это не так, его действия заранее продуманы и основаны на часто статических аргументах. Любая подсказка, заставляющая Google подозревать, что ссылки, отправленные на основной сайт, принадлежат вам, положит вам конец. Что это такое, что не так важно, как вы думаете, что вы хотите сделать:?
Что это такое, что не так важно, как вы думаете, что вы хотите сделать:? RjRμSGJSDZHS †? РоРсР-РіРѕРґР °? РР »Рё РіРѕРґС <? Прибалтика, Россия, Россия, Германия, Россия, Германия, Россия, Россия, Россия » Свернуть, Россия, Россия, Россия, Россия, Россия, Германия, Россия, Россия, Россия Роуд, Ро, Рио-де-Рос, РоС <С .... Причал, Россия, Россия, Германия, Франция, Франция, Франция, Франция, Франция, Франция, Германия » <С ... ,Ѓ, Р ,ЃёЃμ, ,μμμμμμμμμμμРРРРРРРРμ »РРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμ Но что произойдет, если вы находитесь на встрече (или только что встретились) с SEO, который изо всех сил (или изо всех сил) пытается объяснить, что они делают?
Но что произойдет, если вы находитесь на встрече (или только что встретились) с SEO, который изо всех сил (или изо всех сил) пытается объяснить, что они делают? Чтобы немного прояснить ситуацию, мы подготовили глоссарий терминологии SEO, чтобы помочь вам понять некоторые наиболее часто используемые термины SEO для 2013 года. ПРИМЕЧАНИЕ. Это не полный глоссарий терминологии SEO. На самом деле это далеко не так. Это всего лишь список из 20 важных, часто используемых терминов, которые я Похоже, все, что вам нужно от поставщика SEO, не так ли?
Похоже, все, что вам нужно от поставщика SEO, не так ли? Однако, если вы покопаетесь немного глубже, вы скоро поймете, что предлагаемые ими услуги и инструменты либо бесплатны и просты в использовании, не соответствуют современным стандартам SEO или совершенно опасно в некоторых случаях. Когда мы проверяли сервисы для себя, мы обнаружили, что «видимость поисковой системы» Если SEO не работает, что Facebook недоступен и что трафик через AdWords тоже мертв, потому что слишком дорого, все в конце концов мертво?
Если SEO не работает, что Facebook недоступен и что трафик через AdWords тоже мертв, потому что слишком дорого, все в конце концов мертво? Что осталось, телевизионная реклама? 🙂 Те, кто думает, что SEO мертва, никогда не испытывали радости зарабатывания денег на своих сайтах. Или они попробовали это, когда это было легко и бесплатно, тогда как сегодня это сложно, а иногда и дорого. Но, наконец, чем меньше мы сумасшедшие, тем больше риса. Без SEO не умер. Да, SEO сложнее, Но почему большинство компаний до сих пор не знают, что такое SEO, и не делают ставок на эту стратегию цифрового маркетинга?
Но почему большинство компаний до сих пор не знают, что такое SEO, и не делают ставок на эту стратегию цифрового маркетинга? Чтобы компании могли инвестировать в цифровой сегмент, им необходимо прежде всего понять, как интернет является фундаментальной частью сегодняшнего успеха в бизнесе . Чтобы бренд запомнился, необходимо присутствовать в жизни и рутине потребителя, который все чаще работает, учится, общается и развлекается через Интернет. Вы бы не использовали тон голоса для веб-сайта, который продает обувь, которая более соответствует тону голоса на сайте, который продает оборудование, не так ли?
Вы бы не использовали тон голоса для веб-сайта, который продает обувь, которая более соответствует тону голоса на сайте, который продает оборудование, не так ли? Так почему бы вам использовать тон голоса, который одинаков для каждой страницы? Основным преимуществом тона голоса является то, что он достигает разных персоны кто может быть ориентирован на определенные ключевые слова. Ориентируясь на Ваш виртуальный магазин не в хорошем положении, у вас есть SEO-план по контракту, но он не дает результатов, ваши продажи упали, и вы не выглядите хорошо в поисковых системах?
Ваш виртуальный магазин не в хорошем положении, у вас есть SEO-план по контракту, но он не дает результатов, ваши продажи упали, и вы не выглядите хорошо в поисковых системах? Начните растягивать нить, и вы поймете, почему. Вам просто нужно позвонить нам телефон или заполните форму на нашем сайте, и в течение максимум 2 рабочих дней вы пройдете аудит SEO готово, и вы можете начать улучшать свое позиционирование В конце концов, вы не можете ожидать, что ваш герой повысит уровень и станет сильнее, не выполняя задания, чтобы получить опыт, не так ли?
В конце концов, вы не можете ожидать, что ваш герой повысит уровень и станет сильнее, не выполняя задания, чтобы получить опыт, не так ли? SEO-квесты различаются по времени, сложности и наградам. Ключ к успешному приключению часто сводится к расстановке приоритетов квестов, которые положительно повлияют на ваш сайт . Хотя все квесты предназначены для определенной цели, некоторые из них окажут большее влияние и помогут вашему сайту подняться быстрее, чем другие. И когда это происходит, вы не можете ожидать, что они преобразуются, не так ли?
И когда это происходит, вы не можете ожидать, что они преобразуются, не так ли? Так что работайте над сообщением вашего бренда как можно скорее. Чтобы помочь вам сделать это, вот несколько важных вопросов, на которые вы можете ответить. Ответьте на них, и вы уже на пути к тому, чтобы определить лучшее послание бренда для вашей целевой аудитории. Кто ваш идеальный клиент? Это может быть одним из тех «очевидных» вопросов, но на самом деле люди
Что не так с типичным подходом?
Какие метрики действительно имеют значение?
У вас есть страницы, которые находятся на пороге первой страницы для данного ключевого слова?
Что не так с типичным подходом?
Почему бы и нет?
Какие метрики действительно имеют значение?
Рейтинги действительно то, что вы после?
Или вы хотите конвертировать, в лиды или продажи?
Разве это не может быть в другом браузере?
Действительно, насколько важен SEO для бизнеса?
