Как максимизировать PR-охват для видимости сайта в органическом поиске

  1. 1. Исследования и идеи
  2. 2. Создание контента
  3. 3. Связь с общественностью и влияние
  4. 4. Социальное усиление
  5. Начиная
  6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Как вы можете заработать те желанные ссылки и упоминания в новостных и медийных сайтах, которые вызывают невероятный приток в полномочия домена ?

Объединяя SEO, PR и контент-маркетинг, вы создаете выигрышную формулу для повышенная органическая видимость , узнаваемость бренда и социальное усиление.

В этой статье мы рассмотрим шаги, необходимые для создания единой стратегии, которая объединяет SEO и PR и максимизирует охват и результат обоих.

1. Исследования и идеи

При определении содержания, которое больше всего найдет отклик у редакторов, журналистов и потребителей, убедитесь, что вы исследуете и располагаете как можно большим количеством данных:

  • Кто ваши покупатели?
  • Каковы различные этапы цикла покупки ваших конкретных продуктов и услуг?
  • Включите психографические исследования и данные. Что они любят? Каковы их болевые точки?
  • Каковы ключевые слова, которые каждый из этих персонажей покупателя набирает в каждом состоянии воронки покупок?
  • На какие ключевые слова и статьи нацелены ваши конкуренты, чтобы охватить вашу целевую аудиторию? С помощью SEMrush вы можете определить ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, и тенденции трафика.
  • Какие вопросы целевые потребители публикуют на таких сайтах, как квора или форумы, связанные с вашими продуктами или услугами?
  • Какой контент, связанный с вашей отраслью, получает наибольшее социальное усиление? Используйте Buzzsumo для поиска связанных ключевых слов, содержимого конкурентов и настройки оповещений для ваших наиболее релевантных ключевых слов.
  • Какие праздники, месяцы осведомленности или специальные дни имеют отношение к вашей аудитории?
  • Какие истории сломались, которые актуальны для вашей целевой аудитории? Trendjacking ОБЯЗАН, когда вы работаете с командами по связям с общественностью.

Если вы не потратили время на обширные исследования и не располагаете исчерпывающими данными для работы, вся ваша стратегия амплификации может потерпеть неудачу, поскольку она не заинтересует журналистов, блогеров и влиятельных лиц, которых вы пытаетесь охватить.

Сегментация аудитории и составление календаря редакций для таргетинга каждого из этих сегментов увеличат вероятность получения освещения в СМИ.

2. Создание контента

После того, как все ваши исследования завершены, вы должны обернуть все это в редакторский календарь. Ваш социальный, контент и редакторский календарь для прессы должны быть синхронизированы друг с другом.

Если специалист по связям с общественностью определил тему, которая представляет интерес для журналиста, команда по контент-маркетингу может использовать эту концепцию для создания контента для блога, инфографики, видеороликов с пояснениями и публикаций в социальных сетях. Эти визуальные активы могут быть затем отправлены в СМИ с помощью пресс-релиза и прямого доступа к СМИ.

Исследование 2012 года PR Newswire Установлено, что пресс-релизы с фотографиями собрали вдвое больше просмотров, чем текст. Инфографика, визуализация данных Живые или анимированные видео, а также отчеты или тематические исследования являются мощными ресурсами, используемыми PR-командами, которые могут быть инициированы и созданы командой SEO / контент-маркетинга.

Какой бы формат вы ни выбрали, избегайте однозначного мышления. С помощью опроса можно создать инфографику, которую затем можно превратить в анимированное видео, которое затем можно будет опубликовать в блоге и использовать для распространения.

Для нашего клиента Teensafe, приложения для мониторинга смартфонов, мы создали инфографику под названием 2016 черный список приложений для подростков :

Инфографика была разослана в пресс-релизе, а PR связался с различными СМИ. В результате Redbookmag поднял тему, создавая собственный пост в ответ :

На стадии идеи обе команды работали вместе, чтобы разработать концепцию инфографики. Как только инфографика была создана, работа с PR позволила разместить материал на этом и других медиа-сайтах, создавая мощные ссылки, узнаваемость бренда и трафик.

3. Связь с общественностью и влияние

Для пиара важно иметь разные контентные ресурсы, которые можно использовать при размещении разных СМИ. Некоторые редакторы будут хорошо резонировать с игривой инфографикой, в то время как другие могут ответить на отчет, объявляющий о выпуске новых данных, в то время как другие могут быть рады поделиться видео.

Ориентация на каждое издание и редактор с наиболее значимым активом - это залог успеха.

Дополните информационно-пропагандистскую работу в СМИ информационно-пропагандистской кампанией, посвященной влиянию и блоггеру. Для этого используйте медиа-хиты, уже приобретенные PR.

В приведенном выше примере вы можете использовать эту ссылку на Redbook Mag в сообщении электронной почты, которое вы отправляете блоггерам. Удаление имени заставит Ваших блоггеров заметить и хотеть вскочить на подножку!

Чтобы создать свой список контактов для влиятельных людей и блоггеров, используйте операторов поиска Google, чтобы найти людей, которые говорили на соответствующие темы. Вы также можете использовать такой инструмент, как PressRush, чтобы определить лучших редакторов или влиятельных людей, с которыми вы можете связаться. Еще раз, Buzzsumo также неоценим на этом этапе.

Для Homeselfe, приложения по энергоэффективности, мы создали отчет о 10 способах, которыми люди могут экономить энергию и сокращать счета за коммунальные услуги. Американские Новости побежали с этим, показывая Homeselfe как один из тех 10 способов сэкономить на счетах за коммунальные услуги ,

4. Социальное усиление

Каждый медиа-хит должен быть использован для того, чтобы помочь вам завоевать других, укрепить авторитет бренда и повысить социальную привлекательность.

Каждый медиа-хит должен быть опубликован на всех ваших социальных каналах несколько раз. Конечно, вам следует упомянуть о распространяемом СМИ и использовать его как возможность углубить связь с этим журналистом или влиятельным лицом.

Напишите на своем сайте сообщение в блоге, включающее снимок экрана со СМИ, и несколько раз делитесь этим сообщением и в социальных сетях. MissingLettr может использоваться для создания различных твитов для каждого поста в блоге, обеспечивая постоянное распространение медиа-хита среди вашей аудитории.

Наконец, рассмотрите возможность создания рекламной кампании на Facebook с вашими медиа-хитами. Одна кампания может быть ориентирована на ваших покупателей, а другая - на редакторов соответствующих журналов и газет.

Размещая свои медиа-хиты перед другими редакторами, вы сажаете семена, чтобы они знали, что вы достойны освещения в новостях, и когда ваша пиар-команда обратится к ним с прямой подачей, они с большей вероятностью примут.

Выше приведен пример поста, который был объявлен для аудитории родителей. Имея менее 250 долларов, мы собрали 6500 постов, каждая по 5 центов.

Несмотря на то, что трафик не был отправлен напрямую на сайт клиента, эта стратегия привела к узнаваемости бренда и привлечению нескольких членов аудитории другого сайта к Teensafe.

Начиная

Вам не нужно иметь PR-команду на борту, чтобы зарабатывать мощные медиа-хиты. Если у вас есть сильная кампания по контент-маркетингу, начните выходить в СМИ и делиться своими ресурсами контента.

Заработать упоминания в СМИ стоит усилий, и при стратегическом подходе вы обязательно получите эти желанные места размещения!

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Техническое SEO: инструменты и подход
... время как поисковый движок оптимизация ( SEO ) поскольку канал становится более зрелым и выходит за рамки только технической компетенции, в работе всегда будет большое количество технического внимания. Некоторые из самых больших проблем, негативно влияющих на SEO-кампании, можно проследить до технических
Мэтт Каттс: если у вас несколько хлебных крошек, Google выберет первый
... хотите, чтобы пользователь легко переходил к просмотру категорий для всех категорий, в которые он может быть помещен, через структуру хлебных крошек? Многие из моих товаров принадлежат нескольким категориям на моем сайте электронной коммерции. Могу ли я разместить несколько панировочных сухарей на странице? Они путают Googlebot ? Вы правильно понимаете логическую структуру
Это не работа SEO для создания контента
... быть вовлечены. Мы не должны бояться сотрудничать Еще одна вещь, которую мы должны выучить как SEO, - это сотрудничество с другими. Давайте будем честными, SEO как индустрия не всегда изображался в самом лестном свете для широкой публики, и, кажется, каждый год мы видим новую статью о крупной публикации
Распутывание больших данных с Диксоном Джонсом из Majestic SEO в преддверии ClickZ Live NY
... ии по цифровому маркетингу ClickZ Live Нью-Йорк Примерно через пару недель мы обратились к некоторым компаниям, у которых будут представители, выступающие или участвующие в семинаре для некоторых мудрых слов перед мероприятием"> На нашей конференции по цифровому маркетингу ClickZ Live Нью-Йорк Примерно через пару недель мы обратились к некоторым компаниям, у которых будут представители, выступающие или участвующие в семинаре для некоторых
6 целей при создании новых ресурсов контента
Google заставляет воронов использовать инструмент отслеживания рангов
... вый движок поставщик инструментов оптимизации, социальных сетей и PPC-метрик Инструменты интернет-маркетинга Raven имеет объявленный что это прекращает его популярный инструмент проверки ранга"> Популярный поисковый движок поставщик инструментов оптимизации, социальных сетей и PPC-метрик Инструменты интернет-маркетинга Raven имеет
Дизайн сайта Лондон
Вы ищете лондонское агентство по дизайну веб-сайтов, которое создает каждый веб-сайт с использованием новейших технологий? Смотрите не дальше! Fast Pay Per Click - лондонская компания по дизайну веб-сайтов. И каждый веб-сайт, который мы создаем, поставляется с Ваучерами на бесплатный домен, электронную почту, хостинг, бесплатные объявления Google и Bing.
Какие инструменты я должен купить, чтобы продвинуть мою стратегию SEO?
... быть решением «все в одном», но задача слишком сложна, чтобы ее можно было убедительно решить. Вместо этого требуется комбинация инструментов, чтобы покрыть все основания. Любая крупномасштабная SEO-кампания будет охватывать следующие области: На каждом этапе мы встречаемся с длинным списком технологических решений, которые могут раскрыть новые идеи, автоматизировать тяжелую работу и сообщить нам, работает ли наша стратегия. Маркетологи должны отдавать
Как сделать создание ссылок с помощью Twitter
... и в Твиттере «nofollow», но не позволяют этому помешать вам участвовать в создание ссылок через твиттер Здесь следует отметить, что ссылки в Твиттере помогут вам значительно повысить ваш авторитет. Кроме того, эти ссылки также помогут вам подняться в рейтинге поисковых систем. Что является одним из самых больших преимуществ построения ссылок в Твиттере? Ну,
Как получить Google Sitelinks для вашего сайта
... поиска. Вы будете получать дополнительные ссылки, если будете искать «HP », но не будете получать дополнительные ссылки, если будете искать такой термин, как «Расходные материалы для принтера HP» . Ссылки чаще всего появляются при поиске по брендам. Какие ссылки Google использует для ссылок сайта? Похоже, что Google использует ссылки первого уровня на веб-сайте для ссылок сайта. Это означает, что все ссылки, которых нет на главной
Проверка сайта и SEO
... вестировать в интернет-сайт создает ожидания в компании с точки зрения контактов и деловых возможностей"> Решение инвестировать в интернет-сайт создает ожидания в компании с точки зрения контактов и деловых возможностей. Однако иногда реальность сильно отличается от ожиданий. Контакты приходят медленно или еще хуже, после периода высокой явки на веб-сайт, количество посещений уменьшается, и заказы также соответственно. Почему веб-сайт не получает (больше) посещений?

Комментарии

Хотите быть в курсе такого контента?
Хотите быть в курсе такого контента? Подпишитесь на нашу новостную рассылку сегодня!
Как вы, как компания со штаб-квартирой в таком большом городе, как Берлин, можете занимать высокие позиции в рейтинге результатов поиска на уровне гиперлокеров?
Как вы, как компания со штаб-квартирой в таком большом городе, как Берлин, можете занимать высокие позиции в рейтинге результатов поиска на уровне гиперлокеров? Создайте целевые страницы для районов или, если необходимо, даже для районов. В берлинском районе Митте имеет смысл сыграть в отдельных районах, таких как Свадьба, Моабит, Тиргартен. Не могли бы вы порекомендовать несколько интересных страниц или книг нашим читателям, которые хотят
Несколько страниц для одного и того же контента, в то время как вам говорят, что контент должен быть уникальным, рискуя быть оштрафованным Google ?
Несколько страниц для одного и того же контента, в то время как вам говорят, что контент должен быть уникальным, рискуя быть оштрафованным Google ?! Есть ли риск негативного влияния на ваш SEO с помощью этих А / Б или многомерных тестов? А / Б тесты, что это? Принцип теста A / B состоит в том, чтобы отобрать трафик и предложить каждому образцу вариант одного и того же контента, чтобы проанализировать поведение каждого образца и сделать необходимые выводы. Чтобы быть
Как вы постоянно улучшаете качество своего сайта и контента?
Как вы постоянно улучшаете качество своего сайта и контента? Если вы хотите провести аудит SEO или помочь вам разработать и внедрить стратегию SEO, связаться со мной , Исходное изображение статьи: Бенджамин Дада на Unsplash
Как что-то может быть расценено как «расстраивающее»?
Как что-то может быть расценено как «расстраивающее»? Много вещей расстраивает людей, это не значит, что эти вещи не должны показываться поисковыми системами. Как сохранить свободу слова и в то же время убедиться, что люди не заходят в Google и не узнают, что Холокоста не произошло или что Ирландия и Англия были в наилучших отношениях на протяжении всей истории? Это сложный вопрос, и нет окончательного решения. На данный момент Google
Итак, если ваш рейтинг может быть оштрафован за плохие обратные ссылки и может быть улучшен за хорошие обратные ссылки, как вы различаете, наносит ли обратная ссылка вред или помогает вашему SEO?
Итак, если ваш рейтинг может быть оштрафован за плохие обратные ссылки и может быть улучшен за хорошие обратные ссылки, как вы различаете, наносит ли обратная ссылка вред или помогает вашему SEO? Узнайте разницу между ложными ссылками, высокоэффективными ссылками, теплыми ссылками Люка и ссылками, которые являются упущенными возможностями. Ложные ссылки: ссылки, которые вас наказывают Ссылки, которые вас оштрафуют - это ссылки, которые выглядят фальшивыми для поисковых
Как вы получаете хорошее размещение фотографий с вашего сайта в поиске изображений?
Как вы получаете хорошее размещение фотографий с вашего сайта в поиске изображений? Из-за высокого качества каждого отдельного изображения и факторов (ключевые слова в атрибуте alt, описание изображения, имя файла и т. Д.), Которые я описываю по очереди. Я покажу вам возможности оптимизации изображения. Вставка ключевых слов в ваши картинки - это только малая часть. Даже если ключевые слова в атрибуте ALT и описании изображения, безусловно, входят в число наиболее важных оптимизаций.
Вы хотите, чтобы ваш сайт можно было найти в результатах поиска в поисковых системах, таких как Google или Yahoo?
Вы хотите, чтобы ваш сайт можно было найти в результатах поиска в поисковых системах, таких как Google или Yahoo? Тогда вы можете SEO Я уверен, что вы поможете. Yellowshape предоставляет несколько полезных советов по поисковой оптимизации ниже. Определите соответствующие ключевые слова Ваши потенциальные
Какие слова вы хотите быть в числе первых 3 результатов поиска?
Какие слова вы хотите быть в числе первых 3 результатов поиска? Вы тренер? Затем вы ищете слова, кроме тренера. У вашего потенциального клиента есть проблема, и он часто не знает, что тренер - это решение. Кроме того, коуч - это термин, который многие люди и компании хотят найти в результатах поиска google.nl 615 000 000. Что вы можете сделать, чтобы добиться еще лучших результатов в поисковой системе и получить более высокие результаты в найденных результатах? Давайте
В конце концов, если они не могут быть обеспокоены перепроверкой своего контента на предмет грамматики, как они могут знать, что компания перепроверяет их продукты?
В конце концов, если они не могут быть обеспокоены перепроверкой своего контента на предмет грамматики, как они могут знать, что компания перепроверяет их продукты? По этой причине проверка грамматики может означать доллары и продажи для любой компании, поэтому каждый фрагмент письменного контента должен тщательно обрабатываться автором. Если вы владелец малого бизнеса, который обеспокоен ранжированием страниц вашего сайта на SEO, грамматика особенно важна. Google фактически накажет
Но как вы используете Majestic для просмотра файла дезавуации вашего сайта перед тем, как отправлять ссылки на Bing Webmaster Tools и в Google?
Но как вы используете Majestic для просмотра файла дезавуации вашего сайта перед тем, как отправлять ссылки на Bing Webmaster Tools и в Google? Зачем тебе это делать? Ну, проще говоря, вы захотите использовать Majestic для просмотра вашего файла дезавуации, чтобы случайно не дезавуировать «хорошие» ссылки из доверенных доменов. Вы используете Majestic для загрузки списка доменов, которые собираетесь дезавуировать, и просматриваете потоки доверия и цитирования этих доменов. 1. Во-первых,

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Каковы различные этапы цикла покупки ваших конкретных продуктов и услуг?
Что они любят?
Каковы их болевые точки?
Каковы ключевые слова, которые каждый из этих персонажей покупателя набирает в каждом состоянии воронки покупок?
На какие ключевые слова и статьи нацелены ваши конкуренты, чтобы охватить вашу целевую аудиторию?
Какие вопросы целевые потребители публикуют на таких сайтах, как квора или форумы, связанные с вашими продуктами или услугами?
Какой контент, связанный с вашей отраслью, получает наибольшее социальное усиление?
Какие праздники, месяцы осведомленности или специальные дни имеют отношение к вашей аудитории?
Какие истории сломались, которые актуальны для вашей целевой аудитории?

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net