Голосовой поиск SEO | 2018 Тенденции, примеры и изменения | Маркетинг отпечатков пальцев

1. Что такое «Голосовой поиск»?
2. Эволюция голосового поиска
3. Что означает голосовой поиск для поисковых систем?
4. По-разному обращаются к намерениям пользователя
5. Учебно-ориентированные запросы
6. Вопросы и ответы
7. Поле для ответов / Избранные фрагменты
8. Понимание сезонности
9. Голосовой поиск для местного SEO
10. Разметка схемы
11. Google My Business Listing
12. Местные Цитаты
13. Местное силосование
14. Не изобретай колесо, просто создай больше колес

Голосовой поиск долгое время считался следующей границей интернет-маркетинга, но до недавнего времени он был запоздалой идеей для большинства стратегий SEO.

Сейчас, в 2018 году, практика голосового поиска становится такой же популярной, как исчезновение стрижек и крафтовое пиво. Это означает, что мы наконец начинаем узнавать о SEO последствиях голосового поиска на более глубоком уровне, и это повлияет на малый бизнес онлайн.

Как будет развиваться игра? Намерение пользователя.

Что такое «Голосовой поиск»?

Прежде чем двигаться дальше, давайте выясним, о чем именно мы говорим, когда речь заходит о голосовом поиске.

Голосовой поиск по сути является формой мобильного поиска. Люди используют свои телефоны и портативные устройства для поиска ответов в течение дня, но вместо того, чтобы вводить то, что они ищут, на клавиатуре, они привлекают помощь цифровых помощников.

Мы все знаем их имена - Сири , Алекса , Кортана и многие другие. Это новое окно поиска. Они вводят то, что мы говорим, и дают нам ответы, которые нам нужны, - и они действительно хорошо справляются с обоими.

Эволюция голосового поиска

Всего несколько лет назад, когда голосовой поиск был новым явлением на iPhone, он рассматривался как глупая маленькая особенность. Единственный раз, когда вы задавали вопрос Сири, был, когда вы демонстрировали свой iPhone друзьям - технология была слабой и не воспринималась всерьез. Искусственный интеллект (ИИ) не мог уловить большинство разговорного языка.

Со временем использование мобильных поисков резко возросло, и вместе с этим возрос спрос на удобство. Это продвинуло технологию голосового поиска, чтобы стать лучше, и это открыло дверь для большего количества голосовых устройств, чем мы знаем, что делать с.

По словам Комскора, половина всех поисков онлайн голосовые поиски будут к 2020 году. Сумасшедший, верно?

Может быть, не так много. Когда вы думаете об этом, разве большинство людей не подключены к своим мобильным устройствам целый день (буквально)? Соедините это с тем фактом, что многие из нас постоянно находятся в движении, и понятно, почему эта технология становится популярной.

Что означает голосовой поиск для поисковых систем?

Понимание того, почему он популярен, это одно, но для того, чтобы использовать эту технологию для своего бизнеса, вам нужно знать «что». Другими словами, какова основная цель голосового поиска ? Что конкретно ищут люди ?

В соответствии с Google 52% владельцев умных динамиков используют свои устройства для получения информации о сделках, рекламных акциях и скидках, а 39% пользователей ищут деловую информацию.

Это показывает, что тенденции голосового поиска могут немного сместиться от стандартных запросов «какие лучшие китайские рестораны рядом со мной» к «сколько я могу сэкономить в Target в эти выходные?»

Это интересное время для малых предприятий, поскольку они разрабатывают маркетинговые стратегии, направленные на реагирование на происходящие изменения.

По-разному обращаются к намерениям пользователя

Самый большой сдвиг, который мы наблюдаем, связан с намерениями пользователей .

В не такие старые времена компании оптимизировали бы страницу только для коротких ключевых слов, которые пользователи могли бы набирать. Например, если вы владелец местной водопроводной компании, вы бы смотрели на фразы типа «сантехники в Сиэтле». или «Сиэтлская сантехническая компания» и назовите это днем.

Сегодня, хотя эти фразы все еще имеют место, они должны сопровождаться вопросами. Такие вещи, как «кто самые лучшие сантехники в Сиэтле?» Или «кому я должен призвать засоренную раковину рядом со мной?». Это не те типы запросов, которые люди будут вводить при поиске в Google, но это вопросы, которые люди будут задавать. спросите в своих устройствах Siri или Amazon Echo.

По мере того, как намерение пользователя становится более определенным, мы можем начать нацеливать новые фразы более креативными способами, чем раньше.

Учебно-ориентированные запросы

Многие голосовые поиски включают в себя «как», например, «как вязать шарф», «как вести баскетбольный мяч», «как я могу вернуть свою бывшую спину» - этот список можно продолжить.

Как владелец бизнеса, вы можете одновременно укрепить свой авторитет и оптимизировать голосовой поиск. Создавая обучающий контент, который говорит с вашей целевой аудиторией - то есть пошаговые инструкции, ориентирующие пользователей от начала и до конца проекта, - вы установите свой набор навыков для масс и увеличите свои усилия по продвижению по пути.

Вопросы и ответы

Часто задаваемые вопросы (FAQ) - это одна из форм, которую может принять этот практический контент. Наличие страницы часто задаваемых вопросов на вашем сайте может сделать ряд полезных вещей для вашей стратегии SEO.

Страница часто задаваемых вопросов, безусловно, может дать вашему сайту больше ключевых слов, чем вы могли ожидать, благодаря семантическим вариациям (причудливое слово «синонимы» ваших основных ключевых слов).

Когда вы начнете разбивать темы вашего сайта на кластеры, вы увидите, сколько существует возможностей.

Формулировка ваших ответов также может привести к увеличению рейтинга ключевых слов. Допустим, один из ваших часто задаваемых вопросов касается переоборудования кухни, и вы отвечаете ответом, содержащим такие ключевые слова, как «шкафы», «обратная заставка» и «вывоз мусора».

Не удивляйтесь, когда смотрите на свой сайт Google Search Console Search Analytics обнаружит, что он подходит для вариантов ключевых слов, таких как «размещение в кухонном шкафу», «лучшие виды обратной защиты» и «как использовать утилизацию мусора».

Поле для ответов / Избранные фрагменты

Сколько раз вы просматривали инструкции о том, как что-то сделать, и Google предоставляет вам коробку с ответом выше других результатов поиска?

Это поле для ответов , где Google берет «рекомендуемый фрагмент» с вашего сайта и предоставляет его в верхней части страницы поиска, чтобы помочь пользователям мгновенно находить ответы. Предназначенный для быстрого и простого поиска результатов поиска, он может быть полезен, чтобы помочь вашему сайту попасть в верхнюю часть страницы результатов.

Мы все хотим приземлиться здесь! Подумайте об этом, на странице результатов поисковой системы (SERP) просматриваются избранные фрагменты, что означает, что людям не нужно прокручивать страницы, чтобы их увидеть. Это золотое.

Если вы можете разместить свои страницы здесь, они будут видны сразу, без необходимости прокрутки. Ваш сайт даже не должен занимать место вверху страницы 1, чтобы быть выбранным для этого места размещения.

Как вы можете найти избранный фрагмент? Лучший способ - следовать широко обсуждаемым метод небоскреба ,

Проще говоря, вы видите, что в настоящее время находится в выбранном месте фрагмента для ваших целевых ключевых слов, а затем приступаете к созданию лучшего фрагмента контента.

Понимание сезонности

Маркетинговые стратегии не должны быть одинаковыми в течение всего года, и траектория голосового поиска отражает этот принцип.

Если у вас есть интернет-магазин или магазин розничной торговли, подумайте о своей стратегии оптимизации голосового поиска для самого загруженного времени года - сезона отпусков.

С 1 из 4 потребителей, использующих голосовые помощники для их праздничные покупки в 2017 году достаточно места для оценки терминов, связанных с продуктами. Отвечая на вопросы типа «где лучшие скидки для [заполните бланк] в моем регионе» или «как я могу использовать [заполните пустое название продукта]», вы будете подключаться к голосовым поисковым запросам, которые стимулируют продажи и доход.

Но помимо электронной коммерции, ваша оптимизация голосового поиска в 2018 году должна быть сосредоточена на местном SEO. Далее, у нас есть некоторая тактика, чтобы получить максимальную отдачу от ваших локальных поисков.

Голосовой поиск для местного SEO

В соответствии с Часы поисковой системы мобильный голосовой поиск в 3 раза чаще зависит от местоположения, чем текстовый поиск. Это означает, что есть несколько хороших SEO-побед, если ваш бизнес обслуживает местных клиентов.

Вот некоторые локальные SEO-хаки, которые вы можете использовать для достижения хороших результатов.

Разметка схемы

Google хочет нарисовать полную картину о веб-сайте компании. Чтобы помочь им, вам нужно создать структурированные данные, в которых будут изложены все важные детали вашего бизнеса, включая предлагаемые услуги, точную информацию об имени / адресе / номере телефона и отраслевую классификацию.

Если для вас это звучит как чуждое понятие, не бойтесь. Язык схемы может быть применен к вашему сайту без какого-либо ручного кодирования.

Просто идите к SchemaApp.com и выберите тип схемы, которую вы хотите добавить на свой сайт. Он запросит некоторую информацию о вашем сайте, а затем предоставит вам исходно кодированный образец JSON-LD.

Тогда все, что вам нужно сделать, это скопировать / вставить этот код в соответствующее место на вашей странице. Если схема зависит от содержимого (т. Е. Схема блога, статьи или службы), вы вставите ее в тэг <body>, где отображается этот контент. Если это локальная схема организации или организации, скорее всего, она будет указана в разделе заголовка кода.

Теперь, когда кто-то спросит Сири: «Каковы лучшие китайские рестораны рядом со мной», Google узнает, что ваш сайт - китайский ресторан.

Совет для профессионалов : напишите сообщение в блоге «Лучшие рестораны китайской кухни в [вашем городе]» и укажите свой ресторан №1. Голосовой поиск будет рекомендовать ссылаться на ваш пост, когда люди задают этот точный вопрос, поскольку вы используете фразу с точным соответствием «лучшие китайские рестораны». Это может быть приятной и легкой победой SEO!

Google My Business Listing

Следующим шагом в сообщении Google о том, чем занимается ваш бизнес, является оптимизация вашего Google My Business листинга.

Создание авторитета - это больше, чем то, что вы делаете на самом сайте. Google признает присутствие бренда в интернете, начиная с листинга GMB.

Если вы еще не подтвердили данные о клиенте, вам нужно сделать это прямо сейчас. Независимо от того, являются ли они местным или национальным бизнесом, информация, доступная для Google, сделает сайт более привлекательным.

Как вам следует оптимизировать его? Начните с ввода правильного имени, адреса и номера телефона вашей компании. Это называется NAP, и очень важно, чтобы вы перечислили все правильно. Эти данные GMB будут служить базовым показателем для всех других ваших ссылок в Интернете.

Далее вам нужно выбрать категорию. Это говорит Google, что это за бизнес (см. Твердые Стратагемы статья о категориях, которые вы можете выбрать).

Затем вам нужно добавить фотографии вашего бизнеса. Смешайте это между внутренними и внешними снимками делового местоположения, а также фотографиями команды.

Помните, это не предназначено исключительно для пользы Google. Это также полезно для вашего конечного пользователя, который хочет узнать больше о вашем бизнесе.

Местные Цитаты

Опираясь на оптимизированный список GMB, вы можете продолжать укреплять местную власть, создавая местные цитаты.

Какие цитаты? Они как списки на желтых страницах. Они отображают контактную информацию компании, чтобы помочь пользователям найти их в Интернете.

Если вам нужна помощь, мы обеспечим создание цитат среди многих других SEO услуги ,

Местное силосование

Без лишних технических знаний и умений в SEO, структура бункера - это когда у вас есть иерархия страниц на вашем сайте, которые все связаны и связаны друг с другом в зависимости от предмета. Идея заключается в том, чтобы передать релевантность через веб-сайт, чтобы улучшить общий рейтинг.

Появление сайта в результатах локального голосового поиска будет в значительной степени зависеть от того, насколько оно соответствует запросу пользователя - кашляете, кашляете, помните наш чат о намерениях пользователя?

Важно, чтобы вы создавали вспомогательные страницы, чтобы поддержать основные страницы локальных сервисов, которые вы пытаетесь ранжировать. Это даст более четкое представление о том, что представляет собой ваш сайт в Google.

В примере со сборкой в ​​Сиэтле у вас может быть путь к странице, который выглядит как services / emergency-plumbing-seattle. Чтобы повысить релевантность этой страницы, вы можете сделать ссылку на нее в сообщениях блога в категориях блогов / blog / emergency-plumbing и / blog / seattle /. Таким образом, вы доказываете поисковым системам, что ваш контент решительно относится к экстренной сантехнике в Сиэтле.

Не изобретай колесо, просто создай больше колес

Программное обеспечение для распознавания голоса не обязательно меняет то, как мы делаем SEO в целом, оно просто добавляет компоненты к первоначальному процессу SEO.

Мы все еще собираемся оптимизировать для определенных ключевых фраз, создавать привлекательный контент, массово производить локальные цитаты и наращивать наши GMB.

Разница заключается в большей степени оптимизации намерений пользователя. Будь мы местный ресторан или международный интернет-магазин, наша цель - ответить на вопросы.

Когда вы смотрите на SEO как на обмен информационной ценности, положительные результаты имеют тенденцию следовать.

Вы думаете о том, как использовать Голосовой поиск для развития своего бизнеса?

Получите пользовательский анализ видео вашего сайта со стратегией ранжирования от Fingerprint Marketing. Просто заполните эту быструю форму, и мы предоставим видео-анализ вашего сайта без обязательств, как вы оцениваете своих конкурентов, рекомендуемые ключевые слова и где ваши лучшие возможности лежат в SEO.

Похожие

Комментарии