Этот контрольный список SEO поможет вам запустить новый стартовый сайт

1. рентабельность
2. Исследование ключевых слов
3. Инструменты, которые я использую для исследования ключевых слов:
4. Как ваша бизнес-модель влияет на исследование ключевых слов?
5. Показы рекламы
6. Продажи
7. Ведущее поколение
8. Что-то совершенно новое
9. Как провести исследование ключевых слов
10. Объём поиска объяснил
11. Сложность объяснил
12. измерение
13. Инструменты для веб-мастеров
14. Предпочитаемый домен
15. Геотаргетинг
16. Sitemaps
17. метрика
18. аналитика
19. Цели измерения показов рекламы
20. Цели измерения продаж
21. Цели измерения генерации свинца
22. содержание
23. дупликация
24. Пиксельные ограничения
25. связи
26. Якорный текст
27. Оповещения Google

Я разделил наш контрольный список на четыре основные области: прибыльность, измерение, контент и ссылки.

рентабельность

Здесь я собираюсь показать вам, как убедиться, что вы оптимизируете сайт таким образом, чтобы получить возврат ваших инвестиций. Выбор ключевых слов, по которым ваши потенциальные клиенты найдут вас, - это ваш самый первый шаг в SEO процесс.

Исследование ключевых слов

В Интернете есть множество ресурсов, которые научат вас, как проводить собственные исследования ключевых слов. Я думаю, что у каждого свой подход к исследованию ключевых слов, но при выборе правильных целевых ключевых слов остается одна вещь - убедиться, что ключевые слова, которые вы хотите, будут приносить вам доход.

Инструменты, которые я использую для исследования ключевых слов:

Linkdex, SEM Rush, Планировщик ключевых слов Google, Majestic, Google Trends, Google Предложенный поиск

Как ваша бизнес-модель влияет на исследование ключевых слов?

Ваша бизнес-модель будет влиять на тип исследования ключевых слов, которое вам нужно провести. Для простоты я разделил бизнес-модели онлайн на четыре лагеря, но компании могут подходить к одному или нескольким, или могут иметь место некоторые совпадения.

Показы рекламы

Если вы занимаетесь публикацией и собираетесь продавать рекламные места, то, вероятно, ваша основная задача - выполнять заказы на показы рекламы. И для этого вам нужен трафик (много трафика). Таким образом, подход к исследованию ключевых слов состоит в том, чтобы найти те ключевые слова с наибольшим объемом и нацелить их. Если вы планируете писать новости, вам, возможно, придется взглянуть на прошлые тенденции для похожих ключевых слов и прогнозировать объемы поиска на основе исторических данных.

Продажи

Большинство компаний, которые занимаются SEO, продают продукт или услугу. Для этого вы часто можете выйти на рынок на менее конкурентных условиях, которые все еще имеют некоторый объем поиска. Если вы можете конвертировать по разумной ставке, то объем поиска не имеет значения, и вы сможете работать над расширением видимости поиска позже.

Ведущее поколение

Ваш бизнес работает с использованием или продажей потенциальных клиентов, которые он генерирует. Поэтому посетители, скорее всего, прибудут на периферийных условиях, которые не обязательно используются теми, кто планирует совершить немедленную покупку. Например, кто-то Googles «симптомы слабоумия», вы можете управлять сайтом, который дает бесплатные советы, но планируете продавать детали заинтересованных сторон розничным продавцам продуктов для слабоумия.

Что-то совершенно новое

Для меня нет ничего необычного в том, что к мне обращается бизнес, у которого есть совершенно новая услуга или продукт, который еще не имеет рынка онлайн. В этом случае обычно речь идет о нацеливании ключевых слов на проблемы, которые решает новый продукт, или в качестве альтернативы существующему продукту.

Как провести исследование ключевых слов

Большинство инструментов обнаружения ключевых слов относятся к одному из двух типов. Те, которые дают вам предложения, основанные на начальном списке, или те, которые генерируют список ключевых слов, для которых сайт уже отображается.

Для инструментов, которые генерируют идеи ключевых слов на основе начального списка, вот мой подход:

Проведите мозговой штурм по списку ключевых слов, которые, по вашему мнению, применимы к вашему бизнесу, и загрузите их в инструмент подсказки ключевых слов. Экспортируйте все и вручную работайте по списку, исключая все, что не имеет отношения к вашему бизнесу.

На данный момент, есть две основные метрики для рассмотрения - объем поиска и сложность.

Объём поиска объяснил

Как правило, программное обеспечение для ключевых слов даст вам объем поиска на основе среднемесячного значения. Некоторые поисковые системы будут разбивать это на месяц, чтобы дать вам представление о сезонности.

Как правило, 40% всех поисков нажимают на ваш результат, если вы находитесь в позиции 1. Показатели кликабельности падают по мере продвижения вниз на страницу 1, пока они почти не уменьшатся.

Сложность объяснил

Различные поставщики программного обеспечения оценивают сложность по-разному. Некоторые основывают свой рейтинг сложности на цене, которую вам нужно сделать, чтобы разместить объявление по этому ключевому слову на КПП. Как правило, чем выше цена предложения, тем более конкурентоспособным может быть срок.

Другие смотрят на количество сайтов, которые используют это ключевое слово в заголовке страницы рейтинга, в тексте привязки обратных ссылок или на количество результатов, которые поиск может вызвать в результатах поиска Google.

Если вы выходите на рынок, где уже есть известные игроки, которые уже оптимизируют свои сайты, вы можете использовать один из инструментов, который позволяет вам ввести URL, а затем показывает ключевые слова, для которых они уже появляются. Я обычно ищу пробелы в их SEO и, если там есть какой-то объем, я сначала обращаюсь к этим терминам.

измерение

Аналитика и Инструменты для веб-мастеров (WMT) являются наиболее вероятными инструментами, которые вы будете использовать для измерения успеха вашего сайта, но я также хотел бы предложить приличный трекер, чтобы вы могли отслеживать пики и спады в ваших рейтингах, чтобы вы могли лучше понять, как происходит конкуренция в SEO в течение месяца / года. Прежде чем начать, необходимо несколько вещей, которые необходимо настроить в WMT, чтобы вы встали на ноги.

Инструменты для веб-мастеров

Различные настройки WMT помогут вам научить поисковую систему обращаться с вашим сайтом.

Предпочитаемый домен

Вам нужно установить предпочитаемый домен. В зависимости от вашей общей стратегии SEO, это будет либо корневой («example.com» минус www.), Либо поддомен ( www.example.com ).

Вам также необходимо настроить перенаправление (обычно 301) для плавного перехода трафика из одного домена в другой. Я предпочитаю переходить на 2016 год - использовать только корневой домен.

Почему это важно?

Ссылки на субдомены не добавляют права доступа к корневому домену и наоборот. Если вы считаете, что в свое время захотите расширить свой бизнес на международном уровне, ваш международный SEO может значительно ускориться, если вы сможете подтолкнуть силу ссылок вашего корневого домена в свои международные версии. Международные поддомены не получают такой выгоды, тогда как международная структура подкаталогов принесет пользу. Тем не менее, выбор корня вместо «www.» Позволяет степень гибкости позже.

Геотаргетинг

Если вы выбрали общий домен верхнего уровня (т. Е. Не для конкретной страны), то вы сможете указать точную страну, на которую хотите настроить таргетинг. Таким образом, вы можете значительно сузить фокус вашего сайта, чтобы привлечь только трафик, который вы можете обслуживать.

Sitemaps

WMT позволяет отправлять карты сайта в формате XML - это дает поисковой системе список страниц, которые она должна посетить. Создав несколько карт сайтов, каждая из которых содержит страницы определенного типа, вы сможете гораздо более эффективно отслеживать, где Google пытается индексировать контент.

Карты сайта, которые мы часто рекомендуем, конечно, зависят от вашей стратегии, но могут включать:

• Статические страницы
• Новости
• Изображений
• Товары
• категории
• Видео
• Международные версии

Если вы обнаружите проблему с индексацией, вы можете использовать инструмент Fetch, чтобы запросить повторное сканирование, а затем отправить его для включения в индекс.

метрика

WMT показывает вам, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, пока они еще в Google. У вас будет доступ к (и я предлагаю вам записывать их ежемесячно):

• Средний рейтинг по определенным ключевым словам и целевым страницам.
• Ошибки сканирования (404 с)
• Статус индексации (как на вкладке индекса Google, так и в инструменте Sitemaps)
• Статистика сканирования и время загрузки страницы

аналитика

Аналитика измеряет, как пользователи взаимодействуют, когда они находятся на вашем сайте. Вы сможете увидеть ряд измерений и количество метрик. Метрики что-то подсчитывают, а размеры что-то описывают. Например, метрика - это просмотры страниц (поддающиеся количественной оценке), а измерение может быть органическими источниками трафика (описательными).

Определите основные показатели / параметры для мониторинга и установите некоторые цели в соответствии с целями вашего бизнеса.

Цели измерения показов рекламы

Если объем просмотров страниц генерирует ваши доходы, тогда имеет смысл установить некоторые цели, чтобы зафиксировать эффективность определенных источников трафика.

Например, вам, вероятно, следует установить цель для записи посетителей, которые создают более пяти просмотров страниц за сеанс. Вы также можете поставить цель записать тех, кто создает более десяти, и так далее. Понимая, откуда приходят эти посетители, вы сможете более эффективно нацеливать свои усилия по SEO.

Цели измерения продаж

Многие платформы электронной коммерции поставляются с интеграцией аналитики в один клик. Если это не так, может потребоваться некоторое кодирование, чтобы использовать правильные данные в аналитике.

Настройка электронной коммерции в аналитике - это только первый шаг - затем вам нужно настроить целевую воронку для измерения поездок пользователей, чтобы вы могли видеть, кто выпадает из процесса оформления заказа и почему.

Цели измерения генерации свинца

Если вы планируете продавать потенциальных клиентов, вам нужно будет измерить все, что собирает полезные данные о посетителях, например, адрес электронной почты.

Это означает установление целей на страницах загрузки и контактных формах. Если у вас есть телефон доверия или номер службы поддержки, использование программного обеспечения для отслеживания вызовов, совместимого с аналитикой, также позволит вам точно определить, откуда поступил каждый телефонный звонок, и приписать его обратно на нужный онлайн-канал.

содержание

Когда придет время для реализации вашего исследования ключевых слов, вы захотите сгруппировать ключевые слова в семантически связанные группы и внедрить лучшие ключевые слова в заголовки метаданных (заголовки, описания) и основной текст, а также внутреннюю ссылку на ваш самый большой ». термин / страница денег с использованием вариаций ключевого слова.

Существует множество статей по написанию оптимизированных метаданных, поэтому вместо этого я поделюсь с вами наиболее распространенными проблемами, связанными с названиями и описаниями (обе важны для правильного понимания).

дупликация

Формы поиска по сайту, постраничное содержимое или страницы с системами фильтрации широко используются для создания страниц с уникальными URL-адресами, очень похожим содержанием, но с одинаковыми заголовком и описанием. Убедившись, что у вас есть либо каноническая стратегия, либо способ контроля доступа роботов, либо способ автоматического добавления чего-то уникального в начало заголовка, можно в значительной степени избежать проблем.

Пиксельные ограничения

Заголовки страниц имеют максимальную ширину в пикселях, приблизительно 482 пикселя, это указывает, сколько заголовка будет отображаться в результатах поиска. Это означает, что при написании заголовков страниц нельзя полагаться только на символы, так как «w» будет занимать большую ширину пикселя, чем «i», несмотря на то, что оба они являются одним символом.

Усечение - это то, что происходит в результате того, что заголовок длиннее этого ограничения в пикселях. Поисковая система будет эффективно отрезать заголовок на максимальной ширине, оставляя вас с многоточием. Это может оказать пагубное влияние на рейтинг кликов (CTR), поскольку без возможности точно определить, на что они нажимают и имеет ли это отношение к их поиску, большинство людей предпочтут кликнуть на сайте конкурента, который оптимизировал их. заголовки без усечения. Это означает, что в целом CTR усеченного заголовка будет ниже, чем у CTR правильной ширины, что повлияет на ваш трафик и, в долгосрочной перспективе, на ваши конверсии.

Усеченные заголовки также могут влиять на ключевые слова, подбираемые поисковыми системами. Например, если одно из ключевых слов, для которых вы оптимизируете, имеет в конце заголовка более 482 пикселей, оно не будет распознано, что означает, что вы не будете так высоко ранжироваться по этому ключевому слову в результатах поиска.

Фрагмент Screaming Frog SERP - это фантастический инструмент для измерения ширины пикселя заголовка и описания, а также для удобного предварительного просмотра.

связи

Когда ваш сайт заработает, если вы не проделали много предстартового маркетинга, вполне вероятно, что вам не хватит ссылок. Ссылки остаются едва ли не самым мощным фактором ранжирования, и постоянный поток новых авторитетных ссылок - это именно то, что нужно вашему сайту, чтобы начать работу (и повысить рейтинг).

Лучшая методология для создания ссылок для нового сайта - провести небольшую охоту за кликами, используя Majestic SEO.

Majestic - это программное обеспечение для разведки ссылок, которое создаст для вас отчет с указанием общих ссылок на двух или более конкурентов.

Сайты, которые обычно ссылаются на ваших конкурентов, МОГУТ также ссылаться на вас. Поэтому воспользуйтесь тем фактом, что вы можете одновременно создавать свой собственный профиль обратных ссылок и одновременно ослаблять их возможности.

Вы можете повторять этот процесс снова и снова, добавляя новых конкурентов, или взяв примерный набор уже найденных ссылок и углубившись в их профили обратных ссылок.

Якорный текст

На данном этапе, если вы только что запустили новый сайт, наша рекомендация заключается в том, чтобы сохранить ваш текст привязки только для терминов бренда, «голых» URL и «универсальных» привязок. Если вы хотите быть в нем в течение долгой игры, то попадание ключевых слов с деньгами с помощью своего якорного текста не будет хорошей идеей, пока вы не дадите поисковым системам возможность увидеть, как ваш сайт развивается как бренд. Вы не хотите рисковать штрафом.

Оповещения Google

Оповещения Google - это бесплатная служба, которая отправляет оповещения по электронной почте всякий раз, когда появляется новая страница с указанным ключевым словом.

Настройте оповещения под своим или фирменным знаком конкурента.

Нужна помощь в создании вашего сайта? Связаться с нами, чтобы увидеть, как мы можем помочь.

Похожие

Комментарии