Что мы узнали о SEO в 2016 году

1. Растущая индустрия
2. Рост ИИ
3. «Google Dance»
4. Мобильный дружественный алгоритм повышения
5. Пингвин 4.0
6. «Опоссум»
7. Разделенный индекс
8. Мои прогнозы на 2017 год

С момента создания поисковой системы, SEO была важной, но часто неправильно понимаемой отраслью. Для некоторых эти три маленькие буквы приносят огромную боль и разочарование. Для других SEO сохранил свой бизнес. Одно можно сказать наверняка: наличие четкой и стратегической стратегии поиска - это то, что часто отделяет тех, кто добивается успеха, от тех, кто этого не делает.

Подводя итоги 2016 года, давайте посмотрим, как выросла и изменилась отрасль за последний год, а затем посмотрим на 2017 год.

Растущая индустрия

Это было всего несколько лет назад, когда в интернете было много тысяч постов «SEO is Dead». Ну, вот и мы, и индустрия все еще жива, как никогда. За последние несколько лет репутация SEO выросла, во многом благодаря потрясающей работе настоящих профессионалов. Сегодня индустрия стоит больше, чем 65 миллиардов долларов , Компании, большие и маленькие, видят, как хорошая поисковая стратегия может изменить их бизнес.

По мере того, как поисковые системы и пользователи продолжают развиваться, SEO больше не является просто дополнительной услугой, предоставляемой вам внештатными веб-дизайнерами. Благодаря большому количеству данных, знаний, инструментов и опыта, SEO превратилась в энергетическую отрасль сама по себе.

В течение года только мое агентство получило ряд новых контрактов от других агентств, которые больше не в состоянии самостоятельно проводить поиск. Большой разрыв между теми, кто может обеспечить SEO, и теми, кто не может, начинает открываться по всем направлениям.

Рост ИИ

Искусственный интеллект (ИИ) сейчас распространен во многих наших жизнях. Google, IBM, Amazon и Apple очень активно разрабатывают и используют искусственный узкий интеллект (ANI). ANI можно использовать для автоматизации повторяющихся задач, таких как поиск сведений о продукте, даты отгрузки и истории заказов, а также выполнение множества других запросов клиентов.

Потребитель становится все более и более довольным этой технологией и даже стал доверять ее результатам. Сандар Пичаи, генеральный директор Google, объявил во время своего Google I / O keynote что 20 процентов запросов в его мобильном приложении и на устройствах Android - это голосовой поиск.

RankBrain , Система машинного обучения искусственного интеллекта Google, в настоящее время является одним из три лучших ранжирующих сигнала для алгоритма поиска Google , Зачем? Google обрабатывает больше, чем 3,5 миллиарда поисков в день и от 16 до 20 процентов из них являются уникальными запросами, которые никогда не искались ранее. Чтобы справиться с этим, команда Google использует возможности машинного обучения, чтобы помочь добиться лучших результатов.

Хотя мы не можем «контролировать» RankBrain, мы можем больше узнать о том, как Google использует его, а затем помочь инструменту, создавая хороший контент, который приносит прибыль и ссылки, налаживает связи с другими в нашей нише или смежных нишах, и укрепление доверия в очень целенаправленных темах.

Мы все еще находимся на начальных этапах использования этой технологии, но поскольку все больше и больше домов оснащаются такими интеллектуальными инструментами, как Amazon Echo и Google Home, мы можем быть уверены, что эти технологические гиганты будут использовать знания, полученные в результате голосового поиска, для усиления своего ИИ технология.

«Google Dance»

Время от времени Google любит удивлять нас серьезным обновлением алгоритма, которое оказывает существенное влияние на результаты поиска - через несколько лет мы его получим, а в другие - немного больше.

Хотя каждый год они вносят около 500 изменений в алгоритм, некоторые из них достаточно велики, чтобы привлечь больше внимания. Давайте вернемся к четырем из самых запоминающихся обновлений 2016 года.

Мобильный дружественный алгоритм повышения

Чуть меньше года после Mobilegeddon », Событие, ознаменованное запуском алгоритма ранжирования Google для мобильных устройств, поискового гиганта объявленный что вскоре этот алгоритм увеличит влияние этого алгоритма на дальнейшее использование мобильных сайтов для мобильного поиска. Это повышение выкатили 12 мая 2016 года Однако влияние было не таким значительным, как при запуске алгоритма ранжирования для мобильных устройств.

Пингвин 4.0

В то время как это закончилось двухфазным развертыванием, Пингвин 4.0 вступил в силу 23 сентября 2016 года. Это считается «более мягким» алгоритмом пингвина, который обесценивает плохие ссылки вместо наказания сайтов. Второй этап Пингвин 4.0 был период восстановления , на которых сайты, на которые повлияли предыдущие обновления Penguin, начали наконец восстанавливаться - при условии, что были предприняты шаги, чтобы помочь очистить их профили ссылок.

«Опоссум»

Хотя это обновление никогда не было подтверждено Google, местное SEO-сообщество отметило значительную встряску в локальном пакете и результаты Google Maps в начале сентября 2016 года.

Коллега по поисковикам Land Joy Hawkins отметил что это, пожалуй, самое большое обновление, увиденное в локальном мире SEO с момента выпуска Pigeon в 2014 году. Основываясь на своих выводах, она считает, что целью обновления было «диверсифицировать локальные результаты, а также предотвратить ранжирование спама».

Разделенный индекс

Поскольку мобильный поиск продолжает учитывать все больше и больше глобальной доли поисковых запросов Google все чаще предпринимает шаги, чтобы стать компанией, ориентированной на мобильные устройства. В ноябре Google объявил, что это было экспериментируя с использованием индекса с мобильного Это означает, что мобильная версия веб-сайта будет считаться версией по умолчанию для ранжирования, а не версией для ПК:

«Чтобы сделать наши результаты более полезными, мы начали эксперименты, чтобы сделать наш индекс мобильным. Хотя наш поисковый индекс по-прежнему будет единым индексом веб-сайтов и приложений, наши алгоритмы в конечном итоге будут в основном использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта, для понимания структурированных данных и отображения фрагментов этих страниц в нашем Результаты."

Мои прогнозы на 2017 год

Хотя я обычно не умею делать прогнозы, есть несколько вещей, которые я ожидаю увидеть в 2017 году. Во-первых, я думаю, мы увидим, что RankBrain станет умнее и получит больше авторитета в поиске. Это означает, что мы должны разумнее думать о контенте и ссылках, а также о том, как они взаимодействуют друг с другом.

Я думаю, что легитимность отрасли будет расти, и SEO увидят таким, какой она есть на самом деле: мощный маркетинговый подход. Разрыв между «за» и «за» будет увеличиваться, и победителями станут те, кто действительно знает свое дело.

Я думаю, что Большие Данные помогут улучшить и привести в действие отрасль. Поскольку технологии облегчают сбор и усвоение информации, как никогда, те, кто знает, что делать с этой информацией, добьются успеха. Важность наличия правильных инструментов для работы станет еще более важной.

Время прощаться с 2016 годом быстро приближается, и я действительно рад видеть, что готовит 2017 год для мира SEO!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии