Canonicals - Хорошие, плохие и уродливые

1. Пример № 1 - Добро
2. Пример № 2 - Плохой
3. Пример № 3 - Гадкий
4. Пример № 4 - Повесть о 2 канониках
5. Canonicals - нет стойких правил Canoni

Канонические URL-адреса могут быть помечены как элемент ссылки в заголовке страницы или с помощью rel = «canonical» HTTP-заголовков, чтобы сигнализировать поисковым системам, какая страница является «предпочтительным» URL-адресом для ранжирования - обычно в ситуациях, когда контент дублируется или поделился на многих страницах. Использование канонического тега может помочь предотвратить дублирование контента и гарантировать, что все сигналы индексации и ссылки с набора страниц доставляются на предпочтительную целевую страницу, которая в теории должна затем ранжироваться в поисковой выдаче.

На практике все по-другому, так как этот тег не всегда будет принят поисковыми системами - к нашему ужасу! Каноническое - это директива для поисковых систем, что означает, что оно не всегда будет соблюдаться. Ниже мы рассмотрели несколько примеров того, как экспериментальные канонические теги работали, терпели неудачу или просто игнорировались в хороших, плохих и отвратительных элементах канонических ссылок.

Пример № 1 - Добро

Клиент в индустрии косметической хирургии испытывал колебания рейтинга вокруг термина «грудные имплантаты», при этом рейтинг сайта на первой странице или ниже, чем на 5-й странице Google, взаимозаменяемо.

Используя историю ключевых слов Sistrix, мы определили, что эти колебания происходили между 3 разными страницами: домашней страницей; страница увеличения груди; и страница грудных имплантатов, как показано на рисунке ниже. На этом этапе не было четкой разницы в позициях ранжирования, чтобы определить, какая страница должна занимать ранжирование, или она была наиболее релевантной в глазах Google, поэтому нам пришлось еще немного покопаться.

Принятие решения о том, какую страницу следует ранжировать, во многом повлияло на анализ Google SERP для термина «грудные имплантаты». Мы определили, что подавляющее большинство целевых страниц конкурентов на первой странице были страницами процедуры увеличения груди. Таким образом, похоже, что Google определяет процедуру увеличения груди как наиболее релевантную страницу для поискового запроса. Из рассмотрения SERP стало ясно, что цель поиска «грудных имплантатов» носит коммерческий характер, поэтому Google сохраняла страницы с процедурами увеличения груди для первых мест.

Имея это в виду, мы добавили элемент канонической ссылки, указывающий на нашу страницу процедуры увеличения груди со страницы более информативных грудных имплантатов. Впоследствии мы обнаружили стабилизацию и устойчивый рост рейтингов, так как каноническое указало Google, какая страница была наиболее релевантной рангу, и авторитет был передан через страницу грудных имплантатов, как можно видеть ниже:

Точка A на изображении выше представляет развертывание Penguin 4.0, что также могло повлиять на ранжирование этого ключевого слова (но мы будем верить в смещение подтверждения и будем считать канонического ответственным за это!).

Существовали определенные элементы содержания страницы, о которых идет речь, что затрудняло дифференцирование для Google без канонического; страница «Увеличение груди» и «Имплантаты груди» содержали одинаковое содержание, и оба термина широко используются на обеих страницах.

Хотя с тех пор мы работали над разъяснением цели каждой страницы на сайте для пользователей, каноническое остается на месте и достигло именно того, для чего оно предназначено.

Вывод - страницы, которые в настоящее время работают в поисковой выдаче по ключевому слову, могут дать четкие подсказки относительно того, что Google хочет видеть.

Пример № 2 - Плохой

Исходя из нашего успеха в реализации канонической формы в этом первом примере, мы стремились найти аналогичные ситуации, в которых каноническое может улучшить перекрытие контента и колебания рейтинга на одном и том же сайте. Наша уверенность оказалась неуместной, гордость перед падением канони, если хотите.

Были идентифицированы две страницы, которые, по нашему мнению, имели дублирующийся контент, обсуждались очень похожие процедуры, часто использовались ключевые слова и информация, которую команда логически определила как очень похожую. Проанализировав текущие рейтинги, мы добавили канонический и сразу увидели, что сайт выпал на ключевые слова, специфичные для этой страницы. Хотя ранее Google согласился с тем, что темы были одинаковыми, в данном случае это не так.

Стоило рискнуть потенциально улучшить рейтинг этого термина, канонизировав его на очень похожую страницу, которая показала хорошие результаты. Тем не менее, не было предпринято шагов по его более эффективной оптимизации в соответствии с целевыми ключевыми условиями, которые предполагалось улучшить. Эти ключевые слова присутствовали в копии страницы, но не в заголовках страниц или в <h1>, что определенно не помогло бы. Это представляет собой важное предупреждение, которое следует учитывать - будьте очень осторожны со страницами, которые вы выбираете для канонизации, если темы потенциально могут быть разными для пользователя или поисковой системы, и убедитесь, что они соответствующим образом оптимизированы!

Это каноническое было недавно удалено, и через пару недель вернулось к фразам, для которых оно выпало. Как и во многих вещах в SEO, проблем не существует в одиночестве, и рассматриваемая страница все еще требует улучшения качества контента - но это, безусловно, будет интересным выводом, если мы увидим, что она возвращается к ранее занимаемым позициям в поисковой выдаче на основе того, что Google считает, что поисковик намерен.

Точки на изображении выше показывают, когда страница находилась в рейтинге в поисковой выдаче, и показывают, что каноническое событие вызвало выпадение этого сайта (кроме одной неконтролируемой недели на 80-м месте) с возвратом, когда каноническое было удалено.

Вывод - если вы считаете, что страницы похожи, это не значит, что Google чувствует то же самое - и у Google есть все данные для его резервного копирования!

Пример № 3 - Гадкий

Последний пример странного и удивительного мира канонических изображений - это сайт электронной коммерции, где продаются теплицы. На сайте есть две целевые страницы для конкретной марки теплицы: одна - это страница продукта электронной коммерции; другая - довольно обширная информационная страница о данном бренде. Информационная страница - это страница, которая исторически хорошо ранжировалась для связанных терминов - и продолжает хорошо ранжироваться, несмотря на добавление канонических (Google, пожалуйста, не тяните Giphy на нас - мы не хвастаемся!)

Зачем вам когда-нибудь так хорошо добавлять каноническое в рейтинг страницы? Это законный вопрос, который сводится к предполагаемым намерениям искателя. Мы заметили, что несмотря на то, что эта страница получает большой трафик с высоких рейтингов; страница, которая содержит огромное количество информации о бренде, плохо конвертируется. Из почти 1000 сеансов в течение 9 месяцев на странице была только одна конверсия. Мы хотели использовать каноническое, чтобы проверить, приведет ли ранжирование страницы электронной коммерции к более высокому коэффициенту конверсии и лучшему опыту для пользователей, которые, как мы логически думали, ответят на их намерение более успешно, когда направлены на целевую страницу электронной коммерции для тепличный бренд.

Тем не менее, через месяц после реализации канонического, мы все еще видим информационный рейтинг страниц. Google переопределяет введенный нами канонический код и продолжает возвращать информационную страницу. Не канони-крутой гугл.

«Искатель Намерения, Даниэль!» Я слышу, как ты кричишь. Возвращает ли Google информационную страницу для определенных запросов, потому что считает, что это наиболее актуально для цели поисковика? Действительно, это то, что мы приняли во внимание, и было бы разумно, если бы запросы были, возможно, только для тепличного бренда. Но вместо этого мы видим, что информационная страница последовательно соответствует типичным для транзакций терминам, таким как «купить [тепличный бренд]». Для этой категории поисковых запросов мы ожидаем, что страница электронной коммерции вернется, поскольку она гораздо более тесно связана с намерением приобрести этот тепличный бренд. Когда я ищу «купить», я хочу купить, кстати.

Мы взяли канонический обход страницы, чтобы определить, что канонический текст был правильно реализован - это подтверждает, что Google решил игнорировать нашу подсказку!

Вывод - добавление канонического не означает, что Google будет слушать!

СОВЕТ. Хороший способ проверить, выполняет ли Google каноническую директиву, введенную вами, - воспользоваться оператором info: search для канонизированного URL-адреса и посмотреть, что он возвращает.

Пример № 4 - Повесть о 2 канониках

В другом случае канонического веселья клиент обновил свой канонический тег с помощью функции Javascript диспетчера тегов Google, но при проверке исходного кода страницы они увидели старый самоназначаемый канонический код, а не обновленный канонический URL. Тем не менее, при регистрации в Screaming Frog SEO Spider с Рендеринг JavaScript включив или даже используя функцию Inspect Element в Chrome Dev Tools, они увидели, что каноническое действительно обновлено правильно, что вызвало некоторую путаницу!

Причину этого очевидного расхождения можно объяснить, потому что Google кэширует исходный код HTML страницы, вместо того, чтобы делать снимок HTML после выполнения Javascript. Следовательно, то, что показано в исходном коде, не совпадает с тем, что видит Google после выполнения Javascript. Легко быть одураченным!

Хотя это было недавним изменением, в настоящее время мы видим, что в поисковой выдаче для основного ключевого слова находится рейтинг страниц, когда ранее в результатах присутствовал только один из URL. Еще неизвестно, что произойдет позже, когда изменение успело уладиться. Используя оператор info: как описано выше, Google, похоже, принял каноническое, однако будет интересно посмотреть, как с этого момента меняются SERP.

Canonicals - нет стойких правил Canoni

Существуют ситуации, в которых канонические файлы всегда имеют смысл использовать, например, когда контент копируется на страницы (но обе они служат для использования), однако из нашего опыта ясно, что для канонических правил не существует строгого правила. будет работать для более экспериментальных целей. Google может полностью согласиться, не согласиться или проигнорировать ваше каноническое предложение. Элемент - просто подсказка, и в конце дня у Google есть последнее слово!

Полезно всегда быть осторожным при добавлении канонического, но не бойтесь полностью их реализовать - поскольку это может помочь в ситуациях, когда сами поисковые системы не уверены, какую страницу ранжировать!

Похожие

Комментарии