Аутсорсинг создания контента: агентства против фрилансеров

1. Где аутсорсинг создания контента? Полностью укомплектованное агентство или опытные фрилансеры?
2. Стоимость
3. Время
4. гибкость
5. Ширина услуг
6. Нишевые области экспертизы
7. Инфраструктура (Процесс и Технология)
8. В итоге

Производство достаточного количества контента, вероятно, всегда будет главной проблемой для многих маркетологов из-за ограниченного персонала, бюджета или того и другого. Из-за этого задачи создания контента часто падают на обочину или на тарелки уже занятых маркетологов.

С 75 процентов компаний в настоящее время увеличивают бюджет на контент-маркетинг очевидно, что контент больше не может рассматриваться как работа с частичной занятостью. Организациям нужны преданные авторы, способные постоянно публиковать релевантный высококачественный контент для своей аудитории.

Чтобы удовлетворить этот спрос, более 60 процентов компаний в настоящее время передают создание контента на аутсорсинг фрилансерам и агентствам (таким, как подробно описано в Curata's). Окончательный список услуг по написанию контента ). Эта тенденция усилится в обозримом будущем. Аутсорсинг создания контента выделенным авторам обеспечивает последовательную, высококачественную публикацию, свежие перспективы, понимание лучших практик и лучшее использование ресурсов. Не говоря уже о возможности нажимать на газ или включать тормоза в зависимости от ваших потребностей и имеющихся средств.

Где аутсорсинг создания контента? Полностью укомплектованное агентство или опытные фрилансеры?

В этом посте оцениваются преимущества и недостатки использования агентств и фрилансеров в процессе создания контента по нескольким критериям:

• Стоимость
• Время
• Гибкость / емкости
• Ширина услуг
• инфраструктура

Суть в том, что есть много хороших агентств и фрилансеров, которые могут создать отличный продукт для ваших нужд контент-маркетинга. Если вы можете себе это позволить, попробуйте использовать гибридную модель обоих источников записи для лучшей в своем классе работы с контентом.

Стоимость

Когда дело доходит до стоимости, фрилансеры, как правило, дешевле, так как они взимают плату за час или словом. Вы не платите им, когда они не пишут для вас, и ставки могут быть предметом переговоров.

Однако агентства могут взимать ежемесячную плату. Агентства также могут взимать дополнительные расходы на планирование, стратегию, продвижение и аналитику, то есть вы можете платить за ненужные вам услуги, если вы просто ищете авторов.

Фрилансеры могут сэкономить вам деньги, но обычно (хотя и не всегда!) Есть веская причина, по которой один фрилансер дешевле другого. При выборе фрилансеров, убедитесь, что вы задавая им правильные вопросы оценить, насколько они соответствуют вашим потребностям. Сайты как Fiverr есть фрилансеры, которые предоставляют услуги, начиная с пяти долларов за статью, но качество не всегда гарантировано. (На самом деле, если вы платите пять долларов за статью, она гарантированно не будет отличной.) Если вы постоянно платите только за дешевый и некачественный контент, в долгосрочной перспективе это будет стоить вам дороже. Это потому, что вы просто добавите в океан забываемого контента, распространяющегося в Интернете, вместо того, чтобы выделиться в качестве маяка проницательности и достоверности с высококачественным релевантным контентом.

Соответствуйте вашим потребностям, когда дело доходит до фрилансеров. И не забывайте старую поговорку, что вы получаете то, за что платите!

Время

Процесс найма фрилансеров обычно состоит из нескольких писем туда и обратно, поэтому, если вам нужен проект, выполненный к завтрашнему дню, это, вероятно, ваш лучший выбор в краткосрочной перспективе. Агентства, особенно более крупные, обычно имеют более сложную иерархию людей и процессов, через которые приходится работать, что замедляет процесс адаптации. Однако при создании основы долгосрочной успешной стратегии контент-маркетинга важно не торопиться с выбором лучшего партнера (ов) для вашего бизнеса.

Фрилансеры также обычно доступны в крайнем случае . Может быть, вам нужен дополнительный кусок в последнюю минуту содержание во время праздников , Фрилансер с большей вероятностью ответит на этот запрос в течение 24 часов, особенно если вы общаетесь в нерабочие часы или в праздничные дни, когда агентства закрыты.

Однако в более широком плане у хороших фрилансеров часто есть другие работы, над которыми они работают, что приводит к более медленному изменению содержания. Агентства могут назначить штатный писатель (или несколько штатных авторов), чтобы сделать проект быстрее.

гибкость

С обоими сторонами есть большая гибкость с фрилансерами.

• Вы можете легко настроить на полный, неполный, длительный и т. Д.
• У вас есть возможность нанимать по мере необходимости, что позволяет вам соответствовать различные произведения и проекты в ваше расписание
• Фрилансеры часто работают в свободное время - у них гибкий график

Многие фрилансеры будут работать или обновлять контент в одночасье, чтобы он был готов к следующему утру, особенно если они находятся в другом часовом поясе. Тем не менее, чистая стратегия фрилансера может ограничить вашу способность быстро наращивать создание контента из-за ограниченных возможностей фрилансера.

Гибкость зависит от агентства. Но в целом в агентстве, как правило, есть команда авторов, которые могут быстро привлечь вашу учетную запись для увеличения возможностей по созданию контента (кроме вопросов качества).

Агентства обычно расширяются быстрее, чем фрилансеры! Это может поставить под угрозу способность агентства реагировать на ваши потребности. Поэтому важно установить с ними процесс общения и определить, насколько отзывчивыми они могут быть по мере роста их организации. Если вам нужно быстрое время отклика и открытое, последовательное общение, изучите несколько агентств, чтобы понять, как каждое из них может настроить свой график в соответствии с вашими потребностями.

Ширина услуг

При рассмотрении услуг по созданию контента, предлагаемых агентствами и фрилансерами, самый важный вопрос, который нужно задать себе: «Что мне понадобится?»

Предполагая, что у вас есть контент-стратегия, определите, какая поддержка нужна вашей стратегии для успеха. В Curata мы используем контент маркетинговой пирамиды планировать наш контент; включая исследования, активы, потребности в ресурсах, а также планы публикации и продвижения. Мы используем фрилансеров для некоторых наших работ и рассматриваем агентства, когда требуется более широкий набор мероприятий.

Агентства могут служить универсальным магазином для ваших потребностей в контенте, если вы ищете другие услуги в дополнение к созданию контента. Это могут быть, например:

• Маркетинговая стратегия
• Веб / графический дизайн
• Видео / анимация
• Перевод
• Связи с общественностью
• Социальные медиа

Если у вас есть на это бюджет, агентство может помочь вам более сплоченно выполнить стратегию контент-маркетинга за более короткий период времени. Тем не менее, совместная работа нескольких сотрудников агентства над проектами может так же легко помешать идеям и сотрудничеству, если не будет должным образом управляться.

Если у вас более ограниченная потребность только в письменных услугах, фрилансеры могут оказать больше личного внимания, чем агентства. Вы сможете гораздо более напрямую взаимодействовать с человеком, создающим ваш контент. Это может работать лучше для тех, кто хочет сотрудничать непосредственно с самими авторами.

У фрилансеров меньше ресурсов с точки зрения программного обеспечения, навыков и т. Д., Чем у агентств. Тем не менее, опытные писатели обычно имеют качественную сеть контактов, с которыми они работали в области графического и веб-дизайна, видео, перевода, социальных сетей или аналитики, и могут предоставить вам рекомендации.

Нишевые области экспертизы

Фрилансеры также могут быть хорошим вариантом, если вам нужно эксперт в вашей конкретной нише и может подобрать людей из вашей области. Планируйте потратить значительное количество времени на поиск «правильного» человека.

Отличное агентство или служба письма могут помочь вам быстрее найти этого эксперта, поскольку они предоставляют более широкий круг писателей из разных областей и отраслей.

Международные потребности лучше удовлетворяются агентствами. Если вам нужен контент для определенных географических местоположений, используйте агентство, в котором работает внутренние писатели и переводчики так что контент можно адаптировать к культуре, а не только к языку. Может быть трудно найти и пообщаться с международными независимыми фрилансерами самостоятельно, и это может привести к потере не только дополнительных средств, но и вашей репутации, если это приведет к недопониманию.

Инфраструктура (Процесс и Технология)

Здесь вы найдете лучшую инфраструктуру с агентствами, когда дело доходит до:

• Планирование контента
• Редакционные календари
• Написание стратегий
• Последовательность написания

Как бы много ни было фрилансеров, есть много подрядчиков, которым будет трудно работать в рамках вашего собственного процесса и / или требований. Они могут быть не в состоянии использовать определенные инструменты или программное обеспечение вам требуется.

И наоборот, вы можете не понимать инструменты, которые использует ваше агентство , или они могут использовать слишком много типов приложений, которые не интегрируются с вашими собственными приложениями. Это может привести к будущим проблемам, когда ваша организация не знакома с процессом, не может внести изменения в последнюю минуту или не может решить проблемы с форматированием.

В итоге

Безусловно, между фрилансерами следует проводить общие различия по сравнению с услугами письменного агентства. Но, как сказал бы ваш типичный консультант, все зависит от потребностей вашей организации . Наилучшее соответствие зависит от вашей организации, ваших индивидуальных проектов и типа аутсорсинговых отношений, которые вам необходимы. Отличный контент ведет к увеличению трафика и привлечению покупателей, независимо от того, является ли он сотрудником агентства или фрилансером. Какую бы стратегию аутсорсинга вы ни выбрали, убедитесь, что подходит вашей аудитории и ваши потребности.

У умного менеджера по контент-маркетингу есть контингент авторов контента, к которому можно обратиться по мере необходимости, со смесью фрилансеров и агентств. Выберите услугу перехода к письму, которая может меняться в зависимости от того, какой тип письма вам необходим, например, электронная книга, инфографика или запись в блоге, и используйте ее в качестве резервной копии. Кроме того, создайте команду опытных фрилансеров, которые знают вашу отрасль и потребности ваших покупателей. Использование гибридной модели обоих типов источников записи увеличит глубину и гибкость создания вашего контента.

Хотите узнать больше о том, как обновить стратегию контент-маркетинга? Скачать электронную книгу Кураты, 2016 Контент-маркетинг Кадровое и тактическое исследование за дополнительные лучшие практики, успешную тактику и новые идеи.

Похожие

Комментарии