6 самых забытых SEO оптимизаций для интернет-магазинов

1. Все старые верблюды?
2. 1. Оптимизируйте изображения
3. чаевые
4. намек
5. 3. Следите за управлением индексированием
6. Из практики
7. чаевые
8. чаевые
9. 5. Оптимизируйте вероятность клика
10. чаевые
11. Rich Snippets и Rich Cards
12. чаевые
13. 6. Перенаправление управления для перезапусков и слияний доменов
14. Решение
15. вывод

Консультанты и оптимизаторы очень хорошо знают эту ситуацию: оператор интернет-магазина хочет привлечь больше клиентов и обнаружил, что Google является прекрасным каналом для привлечения пользователей Интернета.

Часто люди пробуют это на некоторое время, реже привлекается эксперт по поисковой оптимизации (SEO). Несмотря на многочисленные источники информации о SEO, или из-за этого, часто принимаются меры, которые приводят к сомнительным успехам.

Консультанты и оптимизаторы очень хорошо знают эту ситуацию: оператор интернет-магазина хочет привлечь больше клиентов и обнаружил, что Google является прекрасным каналом для привлечения пользователей Интернета.

Часто люди пробуют это на некоторое время, реже привлекается эксперт по поисковой оптимизации (SEO). Несмотря на многочисленные источники информации о SEO, или из-за этого, часто принимаются меры, которые приводят к сомнительным успехам.

Все старые верблюды?

SEO стал намного сложнее в последние годы. Качество, которое сегодня необходимо найти в поисковых системах, возросло. Это касается как возможностей, так и опасностей, которые должны иметь в виду оптимизаторы. Может быть, поэтому он часто терпит неудачу из-за предполагаемых основ, которые интернет-магазины должны учитывать, чтобы добиться успеха в поисковых системах.

Это наша топ-6 основных SEO-оптимизаций, которые должны быть реализованы в каждом интернет-магазине. Если вы не заметили ничего из следующего: сделайте это сейчас!

1. Оптимизируйте изображения

Оптимизация ресурсов изображений (изображений товаров, изображений категорий, логотипов и т. Д.) Часто является наиболее очевидной и самой большой выгодой для интернет-магазина. В большинстве магазинов количество изображений превышает количество HTML-страниц во много раз. Здесь достаточно, чтобы каждое изображение уменьшалось на несколько килобайт, чтобы сохранить внушительный объем данных по всему сайту. Результат:

• Время загрузки сокращается, что повышает удовлетворенность пользователей и снижает показатель отказов.
• Общий рейтинг веб-сайта Google растет, как и рейтинг поисковых систем.

Из практики

Потенциал хорошей оптимизации изображений иллюстрируется на этом примере: продукты, которые один из наших клиентов продает в своем интернет-магазине, очень наглядны - его магазин соответственно тяжел с точки зрения имиджа. К сожалению, картинки никак не были оптимизированы. Однако для полного отображения стартовой страницы необходимо было загрузить 9,5 МБ, из которых чуть менее 9 МБ для файлов изображений. Мы провели полную оптимизацию изображения, оставив всего 1,9 МБ в конце 9,5 МБ.

чаевые

• Убедитесь, что все изображения одинаковой длины и ширины сохранены на сервере, где они видны пользователю в вашем интернет-магазине.
• Выберите подходящий формат файла, чтобы обеспечить наилучшее возможное сжатие:
  • Анимированная графика: формат GIF
  • Фотографии и сложная графика с прозрачностью: формат PNG
  • Простая графика с прозрачностью или без: формат SVG
  • Все остальные фото и графика: формат JPG
  • Маленькие значки (значок телефона, символы электронной почты) могут быть встроены в качестве шрифта вместо файла изображения. Это сохраняет объем данных и запросов к серверу.
• Сохраняйте графические файлы в сети, оптимизирован.
• Уменьшите качество изображения до значения, которое просто не видно невооруженным глазом.
• Кроме того, используйте современные методы сжатия, такие как сжатие LossLess, чтобы сохранить дополнительные данные.

2. Базовая оптимизация скорости страницы через кеш браузера и сжатие

Как только все изображения будут оптимально размещены, есть еще один и быстрый способ уменьшить скорость загрузки вашего интернет-магазина. Для этого необходимо настроить параметры сжатия для доставки данных и для кэша браузера соответственно.

Первый сохраняет много данных, например, отправляя исходный код в сокращенной версии, пропуская все фрагменты кода, комментарии, пробелы, важные для разработчика, но неважные для браузера.

Однако при настройке кэша браузера браузеру будет предоставлена ​​«дата истечения срока действия» для передаваемых данных. Итак, з. Например, файлы изображений или логотипы, которые используются на нескольких страницах веб-сайта, не загружаются каждый раз, но браузер может получить доступ к уже загруженному контенту.

намек

Проверьте, является ли сервер вашего интернет-магазина веб-сервером Apache. (Благодаря квазистандартизации это относится практически ко всем веб-серверам.) В случае возникновения чрезвычайной ситуации обратитесь к своему веб-хосту.) Затем вы можете создать файл .htaccess в корневом каталоге магазина. Там вы можете определить параметры сжатия для доставки данных и кеша браузера соответственно.

Чтобы установить сжатие данных, используйте следующий код, который вы можете скопировать и вставить в файл .htaccess

# Сжать сжатие по FileType

<IfModule mod_deflate.c>

AddOutputFilterByType DEFLATE текст / простой текст / html текст / xml текст / css текст / javascript application / xml application / xhtml + xml application / rss + xml application / atom_xml приложение / приложение javascript / приложение x-javascript приложение / x-shockwave-flash text / текст x-компонента / текст x-js / текст html / изображение в формате richtext / svg + текст xml / текст xsd / изображение xsl / приложение x-icon / json

</ IfModule>

<IfModule mod_mime.c>

# DEFLATE по расширению

AddOutputFilter DEFLATE js css htm html xml

</ IfModule>

Для настройки кэша браузера используйте этот код. Вы также можете скопировать его в файл .htaccess с помощью copy-paste.

<IfModule mod_expires.c>

ExpiresActive On

ExpiresByType text / css "доступ плюс 1 месяц"

ExpiresByType text / javascript "доступ плюс 1 месяц"

ExpiresByType text / html "доступ плюс 1 месяц"

Приложение ExpiresByType / javascript "доступ плюс 1 месяц"

Приложение ExpiresByType / x-javascript "доступ плюс 1 месяц"

Приложение ExpiresByType / xhtml-xml «доступ плюс 600 секунд»

ExpiresByType image / gif "доступ плюс 1 месяц"

ExpiresByType image / jpeg "Доступ плюс 1 месяц"

ExpiresByType image / png "доступ плюс 1 месяц"

ExpiresByType image / x-icon "доступ плюс 1 месяц"

Шрифт ExpiresByType / TrueType "доступ плюс 1 месяц"

Шрифт ExpiresByType / opentype "доступ плюс 1 месяц"

Приложение ExpiresByType / x-font-woff "доступ плюс 1 месяц"

ExpiresByType image / svg + xml "доступ плюс 1 месяц"

</ IfModule>

<ifmodule mod_headers.c>

<filesmatch ". (ico | jpe? g | png | gif | swf) $">

Контроль кэширования набора заголовков "max-age = 2592000, public"

</ Спичка Файл>

<filesmatch ". (ttf | woff | eot | svg? xml) $">

Контроль кэширования набора заголовков "max-age = 2592000, public"

</ Спичка Файл>

<filesmatch ". (css) $">

Контроль кэширования набора заголовков "max-age = 604800, public"

</ Спичка Файл>

<filesmatch ". (js) $">

Контроль кэширования набора заголовков "max-age = 604800, private"

</ Спичка Файл>

<filesmatch ". (x? html? | php) $">

Контроль кэша набора заголовков "max-age = 600, private, must-revalidate"

</ Спичка Файл>

</ IfModule>

Мы рекомендуем сделать эту настройку технически опытным человеком. Каждый веб-проект индивидуален, и вам лучше заплатить одному разработчику на час больше, чем ждать несколько дней, чтобы его починить.

3. Следите за управлением индексированием

Управление индексированием - это искусство иметь только точные URL-адреса в индексе поисковой системы, которые вы действительно хотите иметь там. Частыми проблемами являются программное обеспечение для магазинов, программное обеспечение для блогов, информационные технологии, управление продуктами или редактор контента, которые генерируют дополнительные и в основном (по крайней мере, с точки зрения SEO) бесполезные URL-адреса, которые затем попадают в индекс поисковой системы. Почему это важно? Если многие URL-адреса на веб-сайте проиндексированы в индексе Google, существует несколько угроз:

1. Google оценивает веб-сайт с определенным значением (PageRank), который затем распределяется по отдельным подстраницам посредством внутренней ссылки на веб-сайт. Многие URL увеличивают вероятность того, что PageRank будет распространяться на страницы, которые не имеют отношения к SEO и, таким образом, теряются.
2. Дополнительные URL-адреса также означают, что могут существовать дубликаты релевантных для SEO URL-адресов. Это может привести к взаимной каннибализации рейтинга в поисковых системах, так что оба URL-адреса ранжируются хуже, чем один URL-адрес.
3. Google Bot имеет ограниченное количество времени для веб-сайта. Если до этого предела SEO-релевантные страницы не записаны, это «не повезло», и их нет в индексе. Для интернет-магазинов, которые часто предлагают несколько тысяч, десять тысяч или сто тысяч товаров, это имеет большое значение.

Из практики

К нам пришел новый клиент с четко продуманным на первый взгляд веб-сайтом: небольшой магазин с несколькими сотнями продуктов и областью контента, состоящей в основном из новостей и контента, созданного пользователями. Но когда мы посмотрели на статус индексации сайта, мы нашли 16 700 URL-адресов в индексе. Это должно было быть только одна или две тысячи.

чаевые

1. Убедитесь, что у вас чистая техническая администрация. Ваш магазин должен быть доступен только через веб-протокол (http или https). Другая версия должна перенаправить на выбранную версию через 301 редирект. То же самое относится и к обозначению веб-сервера (www или без www.): Выберите одну версию и перенаправьте другую через 301.
2. Предоставьте не относящиеся к SEO страницы в области заголовка с помощью тега noindex: <meta name = "robots" content = "noindex" />
3. Разбейте страницы категорий на страницы и добавьте тег Noindex на страницы категорий после первой страницы.

4. Создавайте уникальные тексты о качестве товара

Несмотря на все оптимизации и техническую хитрость: в конце концов, Google остается и остается системой текстового поиска. Таким образом, началом каждой поисковой оптимизации в 2016 году снова является высококачественный, легко читаемый текст, который содержит много актуальной и ценной информации для пользователя.

Там, где нет текста, нет ключевых слов, которые можно ранжировать. Без высокого качества текста можно выпадать из результатов поиска непосредственно при первоначальной оценке Google.

Недостаточно скопировать текст продукта от производителя, изменить два комплекта и добавить. Если десять интернет-магазинов представят практически идентичный текст продукта в вашем интернет-магазине, то будет работать наиболее актуальный - обычно производитель. Если, с другой стороны, девять дилеров представляют почти идентичный текст продукта в вашем интернет-магазине, но десятый хорошо подготовленный, привлекательный дизайн, легко читаемый текст Имея информацию помимо информации производителя, легко догадаться, какую страницу продукта Google будет преимущественно отображать в результатах поиска.

Часто владельцы магазинов сопротивляются этому шагу, потому что хороший контент - это время и деньги. Тем не менее, это быстро окупается, когда новые пользователи и клиенты совершают покупки через ранжирование в поисковых системах в интернет-магазине.

чаевые

• Начните с ваших самых продаваемых продуктов и установите фиксированное количество продуктов, которые вы хотите редактировать.
• Создавайте собственные тексты продуктов, которые выходят за рамки информации производителя в отношении длины, качества и информационной ценности.
• Обогатите продукты высококачественными изображениями продуктов.
• Конечно, вы оптимизируете свои тексты для поисковой системы и используете
  • ровно один заголовок H1 с ключевыми словами
  • каждые два-три абзаца заголовок H2 с ключевыми словами
  • Списки для отдыха
  • оптимизированные изображения и графика, которые заполнили атрибуты Alt и Title

Из практики

В середине 2015 года мы создали контент-стратегию для покупателя потребительских товаров. В качестве первого и основополагающего шага он рекомендует создавать отдельные тексты для страниц категорий и продуктов, чтобы остановить вялую тенденцию снижения видимости в предыдущие месяцы. Предыдущий результат:

5. Оптимизируйте вероятность клика

Тот факт, что ваш интернет-магазин отображается в результатах поиска, не означает, что пользователи также будут нажимать на результаты поиска. Вот почему каждый владелец магазина должен следить за CTR его рейтинга. Чтобы оптимизировать рейтинг кликов ваших собственных рейтингов, есть два основных варианта:

Метатеги состоят из мета-заголовка и мета-описания, из которых поисковые системы составляют свои результаты поиска. Таким образом, поисковые системы позволяют напрямую влиять на представление результатов поиска. Это возможность, которую вы должны использовать.

чаевые

Google предлагает вам длину 512 пикселей для мета-заголовка и около 920 пикселей для мета-описания для отображения результатов поиска. В переводе на символы это означает, что у вас есть около 55 символов для мета-заголовка и около 139 символов для мета-описания. Избегайте превышения этой информации. Потому что тогда они могут быть автоматически отключены, что оказывает прямое негативное влияние на CTR.

Что вы пишете в метатегах? Один из лучших способов создать свой контент в соответствии с моделью AIDA - это использовать мета-заголовок, чтобы привлечь внимание пользователей к результатам поиска. Затем используйте мета-описание, чтобы повысить интерес и желание узнать больше, и закройте призыв к действию.

Rich Snippets и Rich Cards

Используя расширенные фрагменты, вы можете предоставить дополнительную информацию поисковым системам и пометить части вашего контента, чтобы придать ему особый смысл и улучшить внешний вид результатов поиска. Это увеличит ваш CTR еще больше.

На практике часто случается, что хорошо оптимизированный результат поиска на втором месте достигает более высокого CTR, чем плохо оптимизированный результат на первом месте.

чаевые

Включите в свои страницы расширенное имя страницы, окно поиска, фрагменты поиска и оценки. Для получения информации, перейдите в Google по адресу https://developers.google.com/search/docs/guides/search-features ,

Кроме того, используйте богатые фрагменты продукта. Чтобы увидеть, как выглядят результаты поиска товаров, и получить дополнительную информацию, перейдите на https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery ,

Успех вашей оптимизации вы можете затем в Google Search Console понять.

6. Перенаправление управления для перезапусков и слияний доменов

Особенно, когда интернет-магазин имеет несколько лет истории веб-сайтов с несколькими повторными запусками, часто обнаруживается, что при более ранних повторных запусках игнорировался важный компонент: правильные и полные перенаправления релевантных для SEO URL-адресов от старого к новому магазину.

Если эти перенаправления не созданы, внешние ссылки на блоги, форумы или каталоги филиалов, а также долговременные закладки клиентов (что чаще встречается в бизнесе B2B, чем вы думаете) внезапно вызовут страницу с ошибкой 404 вместо желаемого контента.

Прежде всего, обратные ссылки (рекомендации других сайтов) не исчезают и не передают свой PageRank дальше. Во-вторых, показатели конверсии и продаж ухудшаются, когда проверенные способы выхода из строя одним махом.

Решение

• Зафиксируйте структуру URL вашего интернет-магазина на ранней стадии перед повторным запуском. Это можно сделать с помощью таких инструментов, как Кричащая лягушка на.
• Определите, по каким URL-адресам посетители вашего сайта переходят на ваш сайт. Эти данные можно найти в поисковом анализе консоли поиска Google.
• Поместите каждый URL, который до сих пор приносил вам органический трафик, соответствующий URL нового интернет-магазина после перезапуска.
• Создайте перенаправления в файле .htaccess или в бэкэнде вашего интернет-магазина со старого на новый URL.

Из практики

Один заказчик поручил нам заново открыть свои онлайн-магазины с более чем ста тысячами товаров. В то же время два ранее отдельных магазина должны были быть объединены в два домена и объединены в новый магазин.

Благодаря вышеописанной процедуре мы смогли сохранить все ссылки и совместить видимость обоих магазинов. Как вы можете видеть на графике, мы смогли заложить фундамент для сильного повышения рейтинга в поисковых системах.

вывод

Целостный подход необходим для успешного продвижения вашего интернет-магазина в Интернете. Но всегда помните технические основы вашего магазина. Там вы найдете самые большие и прямые рычаги для привлечения новых клиентов.

Кроме того, оптимизация страниц предлагает большой потенциал синергетических эффектов: они не только положительно влияют на оптимизацию поисковых систем, но также и на удовлетворенность пользователей всеми каналами онлайн-маркетинга. Например, если вы уменьшите скорость загрузки вашего интернет-магазина, коэффициент конверсии всех других каналов трафика увеличится и приведет к общему увеличению продаж.

Об авторе:

Эйские свиньи заботится о агентстве электронной коммерции в качестве старшего менеджера VOTUM GmbH о трех столпах устойчивого SEO: отличный контент, качественный реферальный маркетинг и совершенные технологии веб-сайтов. Ранее он занимал должность руководителя PR для PerformicsAKM3, главного редактора музыкального журнала и онлайн-консультанта для международных НПО. Как Parkour Traceur он любит преодолевать стены с высоты 3 м.

Похожие

Комментарии