40+ советов по копирайтингу, которые повысят ваш SEO рейтинг

1. Пишите для своих читателей
2. Развлекай своих читателей
3. Заработайте доверие ваших читателей
4. Пишите с целью
5. Сделайте вашу копию легко читаемой

Вы пытались погладить свою голову и одновременно потер живот? Это сложнее, чем кажется.

Написание привлекательной копии SEO может быть таким же. Это комбинация двух отдельных задач - творческого письма и письма для поиска. Эти две задачи кажутся выполнимыми самостоятельно, но когда они объединены, вы остаетесь расчесывать (или гладить) свою голову в отчаянии.

Хорошая новость в том, что поисковые машины на нашей стороне. Они хотят оценивать контент, который интересен и полезен для их пользователей.

Это означает, что написание качественной, удобной для читателя копии должно стать фундаментальной частью вашей стратегии SEO. Это может снизить показатель отказов, увеличить количество ссылок и указать Google, что ваш контент является лучшим.

Итак, как вы пишете этот вид копии? Это не так сложно, как вы думаете:

Пишите для своих читателей

Кажется очевидным, не так ли?

Но большинство из нас не пишут для наших читателей; мы пишем для того, кем мы считаем наших читателей. Мы даем им контент, который, как мы думаем, они хотят. Это легкая ловушка, но, к счастью, это тоже легко исправить.

Первый шаг - выяснить, кто в вашей аудитории. Извлеките данные из Google Analytics, спросите своих клиентов о лицах покупателя или изучите комментарии, оставленные к вашим статьям. Писать для вашей аудитории намного проще, если вы знаете, кто они.

После этого уточняйте. Пишите для вас, читатели и только ваши читатели. Избегайте широкого, широкого контента, который привлекает массы, и дайте вашей аудитории что-то индивидуальное. Это бутик-опыт, который они получат только от вас, и он заставит их возвращаться снова и снова.

Точно так же не бойтесь использовать такие слова, как «вы». Это еще один сигнал вашему читателю, что этот контент был создан для них.

Тем не менее, лучший способ написать для ваших читателей, пожалуй, самый простой из всех. Не трать свое время! Скажите им немедленно, что они получат от вашего контента, доставьте его своевременно и избегайте косвенной или повторяющейся информации.

Развлекай своих читателей

Мы все хотим немного повеселиться. Если вы можете наполнить вашу копию юмором или интригой, вероятно, читатели останутся рядом.

Если вы не можете сделать это, по крайней мере, сделайте вашу копию относительной. И если ты не можешь этого сделать, просто не делай это скучным.

В конце концов, ничто не заставляет читателей подпрыгивать быстрее, чем унылая, гудящая копия.

Как вы этого избегаете? Пьянящее сочетание индивидуальной и хитрой синтаксической стратегии:

• Пытаться аллитерация (как я только что сделал) или стратегический рифм и повторение.
• Смешайте ваши предложения длины, чтобы создать ритм. Оно работает!
• Говорите настоящим голосом, потому что он несет больше энергии.
• Попробуйте отбросить свой формальный тон для информированного, но случайного. Мы более помолвлены, если чувствуем, что разговариваем с другом.
• Руководство по стилю, позвольте вашей личности проявиться. Расскажите мини-истории, выскажите свое мнение или поделитесь со вкусом шуткой или двумя.
• Использовать сенсорное письмо; это помогает читателю чувствовать, что они рядом с вами. мне нравится Copyblogger-х Например, «создать красный мак в море серого содержания».
• Не забудьте использовать AIDA (Внимание, интерес, желание, действие) формула, чтобы привлечь читателей. Например, вы можете попробовать удивительный вопрос или поучительный факт в качестве вступительного предложения. (См. Пример с потиранием живота и поглаживанием головы выше.)

Самое главное, не позволяйте вашей собственной нехватке энергии проявиться в вашей копии. Это письменный эквивалент «не позволяй им видеть, что ты потеешь». Если ваш читатель может сказать, что вам скучно, они тоже.

Заработайте доверие ваших читателей

Что приходит на ум, когда вы думаете о внушении доверия? Вы думаете о отзывах? Сертификационные символы? Как насчет использования правильного «вашего»?

Последний казался как кривая мяч? Это не должно Неправильная формулировка, грамматика или орфография говорят вашей аудитории, что вы не авторитетны.

Почему это плохо? Читатели, которые не доверяют вам, не будут ссылаться на вас или делиться вашим контентом. На самом деле, они, вероятно, даже не закончат читать.

Это не новая информация, но ее легко забыть, когда вы сосредоточены на общей картине. Уверяю вас, вы заслуживаете доверия:

• Оставаясь в соответствии с грамматикой, пробелами, орфографией и пунктуацией.
• Отказ от преувеличенного языка: такие усилители, как «очень» или «действительно», обычно не нужны.
• Двойная проверка ваших выражений: фразы типа «мне наплевать» неверны и будут беспокоить некоторых читателей.
• Избегайте предлогов в конце предложения типа «Где ты?»
• Чтение вашей копии вслух, чтобы отловить ошибки, а затем попросить кого-нибудь еще отредактировать ее.

Помимо уроков английского языка, вы должны также не забывать цитировать свои источники. И если возможно, напишите о темах, которые вы знаете, - таким образом читателям будет проще доверять вам. Если вам нужно написать что-то, с чем вы не знакомы, изучите, что уже было написано об этом. Тогда приступай к работе! Иногда информированное внешнее мнение - именно то, что нужно теме.

Пишите с целью

Подсказка: выполнение подсчета слов не считается целью. Таргетинг по ключевому слову также невозможен.

Есть популярный учебник риторики под названием «Все аргумент» и все, что вам нужно знать, прямо на обложке. Ваше письмо должно означать что-то, и это что-то ваша цель. Если вы начнете с самого начала, все станет намного проще - от создания вызовов до действий и нацеливания на ключевые слова с длинным хвостом.

Если вы не знаете, какова ваша цель, попробуйте вместо этого сформулировать ее как намерение. Это также может помочь при поиске трех типов поисковых целей (навигационные, информационные и транзакционные запросы). Например, возможно, ваша цель - информировать ваших читателей о ценности качественного копирайтинга.

Как только вы выясните свою цель (или намерение), каждое отдельное слово, предложение и призыв к действию должны указывать на эту цель. Если слова - это ваш бюджет, ваша цель - это самый важный итог.

Если у вас возникли проблемы с определением цели, попробуйте модель с перевернутой пирамидой, которую используют журналисты. Самая важная информация идет сначала в вашей копии, а затем вы переходите к деталям и вспомогательной информации. Это заставляет вас противостоять тому, о чем вы действительно пишете, сразу же.

Сделайте вашу копию легко читаемой

Наше внимание сосредоточено на блокбастере и дискетах. Другими словами, они почти ушли. Поэтому, чтобы читатели читали, ваша копия должна быть сканируемой и усваиваемой.

Как ты это делаешь? Сделайте ваши абзацы не более пяти-семи предложений (или меньше, если ваши предложения являются слишком длинными). Используйте жирный шрифт и заголовки, чтобы разделить идеи, и разбить их на маркированные списки, когда это возможно.

Это также может быть полезно для поиска. Если вы мне не верите, проверьте, сколько быстрых ответов вытащено из диаграмм и списков.

И последнее, но не менее важное: используйте изображения, чтобы разбить ваш пост. Особенно в эпоху Instagram, это важно.

И вот оно! Написание удобной для читателя копии, которая поможет вам оценить, не должно быть трудным. На самом деле, держу пари, что ты справишься с этим перед трюком с животиком.

Похожие

Комментарии