2 жизненно важных шага для улучшения вашего цифрового маркетинга: SEO-подкаст

1. SEO-подкаст и сопутствующее сообщение в блоге
2. Google, бизнес и технологии меняются каждый день
3. Сизифова задача
4. Шаг 1. Установите рабочий процесс
5. Вы не можете просто Google это
6. Шаг 2: развиваться как SEO
7. Что мы узнали? Как мы сосали?
8. Остерегайтесь встречи сосания души
9. Вот несколько способов сделать встречи короткими, приятными и по существу:

https://soundcloud.com/ta-expert-interviews/project-management-discussion-about-digital-marketers-and-seos

SEO-подкаст и сопутствующее сообщение в блоге

Я сел с Кларк Бакнер из Технологическая консультация и записал этот подкаст, в котором мы рассказали о трех вещах, которые я смог сделать за эти годы, которые помогли мне улучшить мой цифровой маркетинг. Они могут в равной степени применяться как внутренними позициями онлайн-маркетинга, так и внештатными сотрудниками и агентскими оптимизаторами. Первоначально я просто включил стенограмму, но вместо этого я решил переписать стенограмму в сопутствующее сообщение в блоге, чтобы изложить идеи немного более кратко для читателей против слушателей.

Google, бизнес и технологии меняются каждый день

Я думаю, что иногда оптимизаторы и маркетологи вроде меня забывают думать о наших клиентах. Те, кто нанимают штатную маркетинговую должность или обращаются в маркетинговые агентства, меняются потребностями. Способ, которым их клиенты обнаруживают, получают доступ к бизнесу и относятся к нему, развивается так же быстро, как и технологические достижения. Всего несколько лет назад наличие веб-сайта было бы незамедлительно преимуществом, и те ранние начинающие пожинали плоды, но теперь онлайн-маркетинг стал более сложным.

Сизифова задача

Имиджевый кредит

В моей карьере интернет-маркетинг привел меня от поддержки клиентов для компании, предоставляющей услуги в сфере недвижимости, вверх по лестнице опыта, чтобы создать менеджера для Homes.com и затем работать в качестве Ворон инструменты собственный SEO. Как часть команды авторов контента, нашего талантливого менеджера сообщества и других, я понял, что онлайн-маркетинг - это вечная борьба.

Так же, как легендарный сизиф и его задача поднять валун в гору, бренды большие и маленькие должны продолжать двигаться вперед, чтобы добиться успеха в онлайн-маркетинге. Иногда кажется, что этот валун просто катится прямо на тебя! Дни, в которые вы могли бы пойти путем создания сайта или изменения дизайна каждые два года, прошли для большинства отраслей.

Обновления алгоритма, важность мобильного доступа и растущее число конкурентов делают невозможным выбор.

После того, как я работал с Raven Tools, я пошел в небольшое агентство, и все было еще сложнее в нескольких отношениях. Мои отчеты иногда предназначались непосредственно для клиентов, а не для менеджера, который уже хорошо знал, что такое SEO, а что нет.

Эти разговоры с клиентом сильно отличаются от разговоров, которые вы ведете с вашим менеджером. Вы должны начать отслеживать бюджет и количество времени, которое вы потратили. Выясните, сколько времени выделено и сколько пойдет на то, чтобы «сделать клиента счастливым», по сравнению с тем, что, по вашему мнению, будет наиболее эффективным. То есть ,. Когда у клиента есть «удивительная идея», его реализация может потребовать вечности и действительно сложна для развертывания. Это где Программное обеспечение проекта маркетинга может быть спасением , но есть некоторые шаги, прежде чем подписаться на него.

Шаг 1. Установите рабочий процесс

С любым клиентом, если вы работаете над оптимизацией на странице, вам нужно отслеживать часы, которые вы тратите. Вы должны отслеживать, где вы находитесь в этом процессе.

Давайте рассмотрим процесс, в котором вы просто смотрите на оптимизацию на странице для одной страницы.

• Используются ли теги h, чтобы увеличить шрифт или придать смысл публикации (пользователям и поисковым системам)?
• Существуют ли связанные ключевые слова, которые могут содержать больше трафика, который имеет смысл включать?
• Есть ли на сайте ресурсы, связанные с тем, что обсуждается в этом посте, которые заслуживают ссылки?
• Существуют ли исследования, публикации или ресурсы на других сайтах, которые могли бы усилить эту публикацию путем ссылки на них?
• Здесь проблемы с используемыми изображениями блога ? Есть ли еще изображения для начала?
  • Бюджет на качественные стоковые фотографии?
  • Время в бюджете, чтобы найти качественные фотографии не на складе?
  • Времени в бюджете, чтобы создать интересную графику, связанную с темой сообщения?
• Есть ли границы клиента или требования для рассмотрения?
• Собираетесь ли вы потратить больше времени на этот пост, чем вы заложили в бюджет?

В зависимости от вашего положения в качестве внештатного сотрудника или сотрудника агентства, этот рабочий процесс будет отличаться. Некоторый тип программного обеспечения для визуализации проектов, таких как Leankit или же Trello может помочь вам пройти через ваш процесс более эффективно.

Создайте рабочий процесс для каждого нового клиента. Это будет держать вас от повторного создания процесса каждый раз для каждого клиента. Если вы работаете в агентстве, вы потратите время на создание презентации для клиента, если зайдете слишком далеко «в пропасть» по определенным техническим аспектам SEO. В этот момент они просто кивают головой, и те 2 часа, которые пролистывают пару слайдов, объясняют, что проблемы, которые вы обнаружили в этом файле robots.txt, напрасны.

Это основано на опыте, когда я сижу с этим клиентом лицом к лицу, как, например, доставка вашего продукта и обсуждение поисковой оптимизации для владельцев бизнеса - это уникальный опыт.

Потому что они приходят из другого места. Они приходят не из преувеличенного цифрового мира, а из нижнего яруса. У них есть сотрудники, у них есть счета для оплаты, и им нужно больше бизнеса. В противном случае они бы не обратились к вам, они не увидели бы эту ценность.

Вы также должны знать заранее, как поведет себя этот SEO-клиент. Некоторые из них - абсолютные фанаты контроля. Прости, это правда. Они хотят расставить точки над каждым «я» и разрезать каждое «т». Некоторые слепо верят, доверяют вашему мнению.

Итак, вы должны найти баланс для каждого клиента, который мне действительно нужен, чтобы держать его за руку, или мне просто нужно верить, что они доверяют мне, и просто сказать, что это нужно исправить, а не объяснять это в течение 15 минут, потому что это трата нашего времени.

Лучше всего создать шаблон, который может сгибаться под тип клиента, но при этом иметь отправную точку для всех новых клиентов.

Я создаю набор папок в Google Docs, структурированный так для каждого клиента:

• имя клиента
  • Данные
    • аудит
    • Пользовательские отчеты
    • стратегия
    • КПП
    • Содержание и социальные сети
    • Цитирование
    • обратных
  • Средства массовой информации
  • Презентации
  • Архив
  • Администратор

Вы не можете просто Google это

Да ... Спасибо, Google. Это полностью помогло!

Что иронично для меня в отношении программного обеспечения для управления проектами, так это то, что когда вы заходите в Google и пытаетесь найти хорошее программное решение специально для ваших нужд, на удивление сложно. Это потому, что хотя Google умеет отвечать на очень конкретные вопросы, это довольно хорошо, но когда дело доходит до ответов на вопросы о вашем бизнесе, это действительно плохо.

И это потому, что Google не знает ваш рабочий процесс. Он не может знать, что «программное обеспечение для управления проектами для SEO» означает, что вам нужно что-то, что связывает ваши усилия по созданию ссылок с вашим временем отслеживания или соединяет вашу CRM с вашей информационной кампанией. Вы можете только надеяться, что кто-то еще столкнулся с чем-то похожим и опубликовал сообщение в блоге или на форуме.

Но пока вы не определите проблемы в вашем рабочем процессе, вы не сможете их исправить.

Итак, это следующий шаг, вы должны развиваться. После того, как вы включили этот клиент в свой рабочий процесс, вы можете понять, что вы можете сделать лучше. Каждый раз, когда вы проводите клиента через рабочий процесс, вы должны исправлять любые болевые точки в этом процессе.

Шаг 2: развиваться как SEO

Поскольку у меня есть малыш, и я просто думаю о ней как о маленьком покемоне, мне интересно, когда она собирается перейти к следующему эволюционному шагу. Сегодня мы начали приучение к горшку, поэтому она сейчас идет из Чармандера в Чармелеон, и в конце концов она станет чаризардом.

Цифровые маркетологи вам нужно остановиться и уделить время, чтобы рассмотреть, с чего вы начали.

Большинство людей, которые сейчас работают в цифровом маркетинге, занимались чем-то другим более 10 лет назад (кроме сокращающегося количества старожилов), потому что этот рынок не существовал. Этих продуктов не было. Таких компаний, которые нас нанимали и надеются платить достойную заработную плату, не было. Предприятия не платили людям за то, что мы делаем 10 лет назад.

10 лет назад я начинал как представитель службы поддержки клиентов. Я работал в хостинговой компании Advanced Access. Мы создали ужасный шаблонный сайт с вложенными таблицами для риэлторов. (Я поражен тем, сколько из этих ужасно противных, ужасно закодированных, жестоких веб-сайтов по-прежнему очень хорошо классифицируются в сфере недвижимости по всей территории Соединенных Штатов.)

Я горжусь этим в то же время, потому что, когда я работал представителем службы поддержки клиентов в хостинговой компании, они позволяли нам делать все, что клиент просил на их сайте, и отвечать на любые вопросы, пока они оставались. на телефоне. Итак, вопрос, который мне постоянно задавали, был: «Как я могу получить лучший рейтинг в Google?». Поэтому мне пришлось узнать больше, как получить лучший рейтинг в Google.

Что ж, я узнал, что вы могли бы написать лучшее содержание Поэтому я написал блог о совете по написанию контента, и следующим шагом было то, что люди перестали задавать этот вопрос. Вместо этого они спросили: «Теперь, когда я занимаюсь рейтингом, я не получаю никакой информации с моего сайта. Почему я не продаю дома?

Тогда проблема была связана, я могу помочь им с их рейтингом, но они все еще не продают эти дома; как мы соединяем эти части вместе? Какие проблемы с их сайтом в структуре? Почему у них не было призывов к действию на своей домашней странице, чтобы сказать: «Запланируйте обход».? У них не было кнопки с надписью «Получить дополнительную информацию» или даже контактную форму или даже контактную информацию на странице.

Вместо этого они располагались внизу страницы, а белый текст на белом фоне повторял информацию об недвижимости в Анахайме 200 раз.

Оглядываясь назад с того места, где я начинал как представитель службы поддержки клиентов, я рассказывал о развитии этих талантов и навыков, а также о том, чтобы каждый опыт работы с каждым риэлтором продвигал меня вперед. Я смог лучше ответить на эти вопросы.

Что мы узнали? Как мы сосали?

Поэтому, проходя рабочий процесс с каждым клиентом, не забывайте делать заметки о том, что не работает. Попытка вспомнить в конце может привести к тому, что вы «неправильно запомните», какие проблемы были на самом деле.

Будь то еженедельная встреча с другими людьми, с которыми вы работаете, садитесь ли вы в кафе и рассматриваете проекты, которые вы делали в прошлом месяце, вам нужно сесть и уделить время понять, что я сделал?

Потому что ты человек, ты учишься чему-то, у тебя появляются плохие привычки и хорошие привычки, и у тебя есть выбор.

У вас есть возможность развиваться, у вас есть выбор двигаться вперед или вы можете просто делать то, что вам платили, и просто быть машиной 24/7.

Выделите время, чтобы реально остановиться, подумать, проанализировать, использовать данные, которые вы собирали, в своем рабочем процессе, а также в своем решении по управлению проектами и в своем учете времени.

Остерегайтесь встречи сосания души

Если вы попросите коллегу поработать с вами над проектом, если вы сядете на встречу с четырьмя людьми, то это четыре человека, которые не занимаются другими делами и тратят время на это.

Так что остерегайтесь встреч, NPR подробно рассказал об опасностях встреч о том, как никто ничего не получает от них. Закон Паркинсона гласит что количество времени, которое вы выделяете проекту, у проекта уйдет столько времени. Если вы установите один час, чтобы сделать что-то, это займет один час.

Если вы установите 2 часа для этого же проекта, это займет 2 часа, потому что это устанавливает ваши ожидания относительно того, насколько быстро вы должны прийти к чему-либо.

Постарайтесь установить для себя как можно меньше времени для выполнения определенной задачи. И если вы пропустили цель, тогда поставьте новую цель и просто немного дольше, но будьте реалистичны. Все дело в управлении временем.

Вот несколько способов сделать встречи короткими, приятными и по существу:

• Не привлекайте больше, чем абсолютно важных людей
• Разрешить людям уйти в середине встречи
• Потратьте время, которое вы считаете нужным , и разрежьте его пополам

Знай, что не работает

Да, если вы просто потратили 5 часов своей жизни на бессмысленную идею, сообщите нам об этом в комментариях ниже. Если вы стучите головой о стену: «Боже мой, это было действительно глупо». Дайте мне знать, что это за глупая идея, потому что я тоже не хочу этого делать!

Я думаю, что для Digital Marketers все меняется каждый день, и иметь возможность создавать все, что работает, улучшать эти процессы, а также удалять и удалять вещи, которые только отнимают время и не приносят пользы для вас и ваших клиентов, очень важно.

Итак, что вы сделали для своей компании или клиента в последнее время, что было совершенно неэффективно? Пожалуйста, поделитесь своими недавними историями неуспеха в комментариях!

Похожие

Комментарии